正牌Supreme反击“山寨” 这是一个顺势进军中国的好时机

被称作“加拿大Supreme”的Supreme ltalia刚刚在中国开店引发大批排队，美国正牌Supreme终于安耐不住，开始反击。

3月13日据香港潮流资讯平台消息称，Supreme美国法律顾问宣称，Supreme ltalia门店中的商品在法律上均不允许出售，因为Supreme ltalia在中国并注册商标，纽约Supreme正在与中国当地执法部门合作，以维护商标权。

对于这一争执，业内人士认为，Supreme ltalia在中国开店的行为惹怒Supreme，未来Supreme也许将展开大规模维权活动，并且很可能可能借助此次维权正名事件机会顺势进军中国市场。

中国市场之争

Supreme ltalia上海开店热度未散去之际，Supreme终于进行表态，据时尚潮流网站Hypebeast援引Supreme美国法律顾问消息称，Supreme ltalia在中国没有注册商标，因此禁止推广、制造或销售任何具有Supreme、Supreme ltalia或Supreme Spain商标的产品。不仅如此，Supreme还对此前媒体报道的，意大利法院判决行为给予否定。Supreme表示，并未输掉任何一场与Supreme ltalia的官司，而是赢了每一场知识产权诉讼，因此Supreme ltalia也无权在意大利当地运营，早在2017年已有司法搬出禁令。

这一说法和此前对两个品牌商标之争的报道存在出入。此前有报道称，意大利法院曾根据两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似度，判定Supreme Italia可依照合法性规则生产，不构成侵权犯罪行为。此外，2018年3月底，在香港知名代理公司的邀请下，意大利supreme italia曾经通过合法授权的方式进入中国。

针对Hypebeast援引的Supreme美国法律顾问消息，北京商报记者尝试拨打Hypebeast在中国内地的运营公司贺彼文化传播(北京)有限公司电话进行核实，但一直提示“现在网络忙”。

真假Supreme

实际上，Supreme Italia被中国消费者熟知，是三星去年12月中旬与该品牌的联名产生的乌龙事件，虽然今年2月三星宣布停止与Supreme Italia的合作，但也引发了一系列“品牌造势”的风波。借此机会，Supreme Italia于2019年3月7日，在上海落地首个门店，并表示将继续扩张中国市场。

实际上，大众熟知的Supreme于1994年诞生于美国纽约曼哈顿，由James Jebbia创办，是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌，以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴。当时，店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面，渐渐地Supreme成为了代表纽约街头文化，特别是滑板文化的街头潮流品牌。

而Supreme Italia是有意大利当地的卡莫拉集团(Camorra)创办，集团注意到红遍美国的 Supreme没在意大利注册过商标，于是抢在对方之前，注册了 Supreme Italia 和 Supreme Spain(西班牙 Supreme)。

根据北京商报记者此前报道，Supreme Italia上海门店中的产品，主要销售带有“Supreme”字样的产品，包括T恤、帽子、背包和滑板等，商品无论从装修风格还是产品设计风格来看，都与美国Supreme如出一辙，门店开业后一度引起消费者大排长龙。

进中国的好时机

在奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚行业专家张培英看来，Supreme ltalia在中国开店的行为彻底惹怒Supreme，未来Supreme将展开大规模维权活动，并可能借助事件热度顺势进军中国市场。上周，在Supreme Italia中国门店刚开业时，张培英曾对北京商报记者表示，若美国Supreme还不做出反应，随着Supreme ltalia在中国市场宣传的加大，名气可能会超越美国Supreme，甚至一举扩张中国市场，在消费者认知里成为“正牌Supreme”。

其实不只Supreme Italia，深圳此前也开业了一家“Supreme”。中国市场这块蛋糕已被不少“山寨”企业盯上。张培英告诉记者，面对这些企业的进攻，Supreme却对中国市场似乎一直处于谨慎态度，这并不是由于中国市场没有拓展的空间，而是Supreme认为，中国没有街头文化，与品牌理念不符，所以迟迟不愿进驻中国市场。截至目前，Supreme也仅在美国、英国、法国和日本4个国家布局了实体店铺。

但面对各类“山寨”Supreme的“逼宫”行为，张培英认为，Supreme将会展开反击。在对手还未彻底占据中国市场之前，Supreme还有机会把握市场先机，利用维权热度将实体门店拓展至中国市场。

来源：北京商报　　作者：王晓然 陈韵哲