INXX进军美国 “出海”后的国潮怎么样了？

分享到： | | | | 2019-3-18 16:06

“我们希望能够开辟更广阔的市场，发展更具前瞻性和全球性的设计道路，同时形成我们自己的标志，” Henry Mao说道，“INXX的愿景是通过融合传统东方元素和新的西方轮廓，创造一种真正属于全球的多元文化风格。”

据《女装日报》消息，中国街头服饰零售商INXX正在计划进军美国市场。除了开设线下实体店之外，该品牌还将推出一个针对美国千禧一代的线上官网。新的美国网站目前只提供INXX品牌的产品，产品包括从54美元的标志性帽子、359美元的扎染连帽衫，到1180美元的背面带刺绣的黑色皮革风衣等等。

诞生于中国本土的潮流品牌INXX由Henry Mao和Sam He于2013年在杭州创立，隶属于英涉香港旗下的杭州英涉时装有限公司。值得一提的是，INXX的线下店铺定位为高街时装买手集合店，除INXX外，旗下门店还发售HBA、KTZ、Rick Owens、Yeezy等超过100个国际品牌的产品，全年客单价可达2000元左右。

在INXX的店铺组合中也包括另外两种——客单价在600-1200元之间，针对中低收入年轻群体的INXXSTREET时尚街头集合店以及定位更加高端的X Concept Stage概念买手店，后者集合了来自全世界最高端的设计师品牌。

尽管这是INXX首次宣布进军美国市场，但事实上该品牌此前已经在纽约建设了一个专门的物流中心，未来在美国销售的所有商品都将在位于纽约的物流中心进行装运。不仅如此，作为上海时装周的常客，INXX还于2018年与设计师孵化器Vfiles合作登上了纽约时装周的舞台，并宣布聘请日本演员兼音乐家洼冢洋介担任品牌大使，他曾是帮助街头潮牌Supreme打开亚洲市场的重要推手。

根据此前的公开数据显示，截至2018年底，INXX在中国共经营110多家店铺，2018年的销售额取得了同比49.3%的增长，其线上天猫店在2018年的营业额也达到了1384万美元。

可以说，从2018年2月李宁在纽约时装周上打响“出海”第一枪后，国潮在近一年时间里就成为了国内潮流人士们关注的一个热门话题。

不管是国内艺人陈冠希创立的潮流品牌CLOT，多次与NIKE、Adidas、匡威，Kaws等国际知名品牌和设计师进行的联名合作，还是成立于2007年前后的MYGE作为第一批国内原创街头品牌在2017年携手RANDOMEVENT亮相国际性潮流展会 Complex Con。越来越多的中国潮牌开始走进消费者的视野。

但伴随着国潮崛起的还有巨大的舆论争议。

比如说，由中国艺人李晨和潘玮柏创立的潮牌NPC就在不久前被曝出其品牌注册的商标MLGB“存在含义消极、格调不高的情形”，被判无效，引起不少消费者对于国内潮牌文化内涵的质疑。

而另外围绕着国潮最多的质疑就是对欧美潮牌设计的抄袭。由于中国国潮在本土市场很难寻找到文化的立足点，不少设计师在创立潮牌后急于求成，将既定设计加以简单重塑。对于设计师来说，这样的小“创造”既不涉及侵权，又能满足消费者对于性价比的需求，但对于真正的潮牌消费者来说，却是一种信任损伤。

从这些角度上来讲，国潮要想“出海”，路还很长。

来源：界面　　作者：李子慧