更「酷」的业态来报到，为这样的购物中心打call！

Livehouse、小剧场与商业彼此相辅相成，可为主题购物中心、商业街、特色小镇等商业类型提供具有亮点的业态，为商业提供内容；同时其对于优质内容和文化输出方面的运营是极佳的借鉴。接下来，小盈总结了国内和日本这些开在购物中心里的Livehouse与小剧场，一起来看看吧~

Livehouse

Livehouse的概念正式出现是在70年代的日本，在日文里，Livehouse 的写法是ライブハウス，直译为中文是“展演空间”，“空间”概念似乎在今天更加被凸显。作为先锋文化的交流场所， Livehouse具有音乐产业+空间运营+文化平台三重属性。Livehouse正在经历“去仪式化”而成为真正意义上日常娱乐活动的发生地，加上资本的推动，Livehouse面对的市场环境已经发生了不小的改变。

国内外Livehouse与购物中心范例

K-Land小时代梦想艺术乐园

寅派动力

图片来源：寅派动力重庆

▌打造国际化中小型LiveHouse音乐展演空间

场馆总占地面积约2600平方米，拥有国际化中小型LiveHouse标准打造的音乐展演空间，占地600平方米，以音乐互动为中心，配有国内一流的舞台灯光和音响设备、高清LED大屏全方位营造最难忘的视听观演体验。

▌各类业态齐聚一堂

小剧场、画廊、电台直播间、咖啡馆、舞蹈房、版画教室、原创商店、烘焙厨房等，可相互配合、满足多类音乐、艺术等文创活动，也适用于娱乐、商业发布。

“寅派动力”拥有国际化专业管理团队以及多年国际娱乐行业运营经验，将Livehouse演艺模式首次引入中国，先后成功打造上海新天地ARK酒吧、北京星光现场、大连LIVECLUB VIVO音乐酒吧以及现在正在运营的上海浅水湾艺术中心。

北京朝阳大悦城

MTA

图片来源：北京朝阳圈儿

▌打造音乐、艺术、科技一体的复合式现场演出空间

MTA Space是由朝阳大悦城与夏季之声联合运营的24小时派对空间，位于朝阳大悦城B1伍台内。除了音乐现场，空间内还有鸡尾酒吧Neptunes Bar，体验艺术和艺术家周边的Venus Gallery以及专属社交派对区域Mercury Lounge。

MTA Space每周将有2天营业24小时，其余时间则营业至凌晨。其中：舞台区预计每年举办200场以上的演出，定期举办沉浸式艺术展览、音乐论坛及主题派对，如Beerpong啤酒桌球赛、TWERK比赛、Open Mic、SILENT DISCO、DJ初级教学体验等。

极光点播影院、融合生啤与美食的北平机器、咖啡品牌醒卡CMYK、FreakShake变态奶昔、锅包YOU、JUST LU IT油炸串串等14家品牌组成“深夜食堂”，提供电影观赏、免费早餐、1小时瑜伽等，全方位服务热衷夜音乐活动的年轻客群。

空间入口的周边商店Venus Gallery与郭顶、许巍、房东的猫、Bastille等20余组国内外艺人和品牌合作，长期售卖100余种周边品类。

在空间设计方面，酷似太空站表面的金属材质、全息投影与雕塑结合的橱窗、时空走廊充满未来感。

▌区别于普通夜店的立体业态，拥有清晰商业模式

MTA Space通过周边、酒水、门票等方式进行盈利，在贴合购物中心的定位和客群的同时，创造了这个空间多业态集合的新玩法。

值得一提的是，朝阳大悦城除了常态的“24小时派对”，还设有私密舞场“UNI_JOY afterparty”，穿插度刻读书日活动、明星活动晓岛夜读季、悦界音乐会和拾间深夜主厨日等，形成了串联青年的夜间娱乐、文化和饮食等多种场景的独有夜间体验式消费生态。

日本东京

Billboard Live

Billboard Live是由日本阪神集团投资的项目，是通过引进美国Billboard公信榜的衍生品牌，集演出+餐饮为一体的音乐剧场，营业年中无休，每年200多位演员将近300场演出和活动，每场观众300人，每天演出一场或两场不等。

东京/大阪位置

▌以全新的“音乐+餐厅”的模式进入商场

2007年「Billboard Live」以音乐展演空间之姿进军东京六本木与大阪西梅田，这次它以全新的“音乐+餐厅”的模式进入商场。

位于3楼的「Billboard Café & Dining」是与美国告示榜（Billboard）携手合作的音乐美食餐厅，餐厅内到处充满着音乐的元素。

室内空间分成吧台区、沙发区、座位区，还有4间小包厢以及室外座位区，正中间的DJ台是「Billboard Café & Dining」的灵魂所在。

虽然音乐是核心，在餐饮部分也丝毫不马虎，午餐和下午茶时段以清爽的餐点为主，晚餐的菜色有许多融合和风与洋风的独家创意料理。

国内外剧场商业与购物中心范例

北京朝阳合生汇

喜聚现场

图片来源：合生汇

▌集演出、美食、社交于一体的新型剧场

2018年7月，位于北京朝阳合生汇一层的喜聚现场开启了在“购物中心里演喜剧“的旅程，听云轩、星夜相声会馆、鸣乐汇纷纷加盟。400㎡小剧场，188个座位，52个星期，365天，曹云金、李菁、李鸣宇等领衔的“欢乐时光90分”相声专场每天都在为生活传递着快乐。

喜聚现场是一家集演出、美食、社交于一体的新型剧场，周末场的上座率基本可以达到100%，而平日里晚场上座率也能保持在70%以上。将相声爱好者与商场的消费者、年轻人、儿童进行混搭，在购物中心里创造出了更加多元化的文化体验。

日本GINZA SIX

观世能乐堂

-总结-