地素时尚电商及直营渠道持续发力，2019营收达23.78亿元

分享到： | | | | 2020-4-10 10:54

通过对全渠道的提质和开拓，2019年地素时尚在直营店、经销店和电商渠道的毛利率较去年均有所增长，综合毛利率达到75.1%，较去年同期增加1.09个百分点。

地素时尚2019年实现净利润6.24亿元，同比增长8.75%。

地素（DAZZLE）母公司地素时尚股份有限公司发布2019年年度报告，报告显示，截至2019年12月31日报告期内，地素时尚营业收入实现23.78亿元，较上年同比增长13.23%；归属于上市公司股东的净利润实现6.24亿元，较上年同比增长8.75%；扣非后归母净利润为5.67亿元，同比增长20.55%。

地素时尚自2002年成立以来，公司围绕中高端品牌定位，分别创立DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、d’zzit和RAZZLE四个知名服装品牌。2019年DAZZLE营业收入实现13.72亿元，同比上涨11.36%；DIAMONDDAZZLE营业收入实现1.79亿元，同比上涨5.25%；d’zzit营业收入实现8.13亿元，同比上涨18.82%；RAZZLE营业收入实现1亿元，同比上涨8.78%。

从业绩来看，地素时尚2019年的“成绩”离不开公司在直营渠道的零售能力提升和布局优化，以及对经销商渠道更加深入的经营指导和对电商渠道的积极拓展。

截至2019年末，地素时尚在全国共拥有1104家零售终端，较去年净增42家。公司表示，店铺运营质量是首要关注点。在2019年，公司聚焦开拓优质店铺、深度优化、整合现有店铺，确保直营门店整体质量持续提升。另一方面，公司坚持实施零售3C培训、优化导购薪酬方案等措施，助力导购和店长的零售能力不断提升。2019年地素时尚的直营平均单店零售额较上年同期增长11.6%，提效成果显著。

在经销渠道方面，公司积极配合并参与经销商的实际运营，向经销商提供包括订货、货品陈列等在内的进一步指导，进而加强了对这一渠道端的管控。在电商渠道方面，除天猫商城外，地素时尚同步推进更多线上渠道的合作，其中包括唯品会、网易考拉、小红书、寺库等，深化全渠道运营。2019年9月公司品牌微商城小程序正式上线，打造更多的“社交化购物”应用场景和玩法，实现更强大的用户裂变增长。

此外，在疫情期间，地素时尚在微商城“微信小程序”上新增分销员功能，启动“DAZZLE FASHION线上销售合伙人招募令”推广活动。通过“合伙人”的社群分享、微信朋友圈推广、小程序转发以及在线直播等形式，推动微商城与公司子品牌实现快速裂变传播。据悉，仅公司旗下的DAZZLE和d’zzit两个品牌“微信小程序”上线当日销售额就突破400万元。

地素时尚还透露，2019年其品牌吸引了更多25-29岁人群的关注，同比2018年增长25%。目前，地素时尚签约了“国民大表姐”刘雯为主品牌DAZZLE形象代言人、金马影后周冬雨为d'zzit品牌形象代言人、日本年轻偶像木村光希（Koki）为DIAMOND DAZZLE品牌形象代言人。

地素时尚方面表示，随着不断专注时尚领域，内生外延地稳健发展，“打造具有国际竞争力的时尚产业集团”的愿景在不远的将来有望实现。

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