ESPRIT正在退出中国市场

分享到： | | | | 2020-4-20 08:23

一折价格处理产品、会员项目即将下线……种种迹象表明，Esprit正在有计划地退出中国市场。

4月15日，记者调查发现，Esprit在线上和线下同时推出了低至1折的促销活动。

对此，Esprit官方客服人员表示，Esprit准备退出中国市场。在业内人士看来，Esprit由于品牌老化以及定位偏差等问题，近几年发展不是很理想，而上述操作很大程度上是为Esprit与慕尚集团成立的新合资公司新品牌的发展让路。

打折清仓

在位于丰台区的花乡奥莱村线下专卖店中，Esprit推出了全场十件1折的打折活动。该店销售人员说：“活动不一定什么时候结束，公司说变就变，不说变就一直做活动。因为活动原因，试衣购买的顾客比较多，而在平时，并没有这么多消费者。”

记者了解发现，Esprit通过微信公众号、官方网站等平台发布公告称，ESPRIT FRIENDS会员项目即将下线，现行ESPRIT FRIENDS会员项目将于5月31日终止，2月28日起，会员在线下店铺、折扣店铺、官网Esprit.cn与ESPRIT天猫旗舰店购买将不再累积新的消费积分。Esprit官方客服人员表示，线下线上同时进行打折活动，相关会员项目也都同一时间停止。

“Esprit准备退出中国市场。”上述客服人员进一步称。

转让资产

“近几年，Esprit发展一直不是很理想，就目前而言，无论是清仓、关店还是退出中国市场，其根源还是整个集团业绩持续不佳导致的。”经济学家宋清辉称。

此外，思捷环球在3月16日发布的预警公告中称，此次疫情带来的店铺关闭预计会令公司在2019年/2020年财年下半年产生重大亏损，目前思捷环球欧洲公司仅靠疲弱的电子商务产生营业额，薪金、租金及营运成本则在持续累积。

以运动和时尚、日韩风男装为主的慕尚集团则成为了Esprit的选择。据悉，思捷环球的中国业务过渡到合资经营模式预期于6月30日完成，作为过渡的一部分，思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让予合资公司，而合资公司则负责经营Esprit于大陆地区的业务。

“短期来看，慕尚集团可以利用运动品牌增长较快的优势和经验为Esprit铺路，但是，两种完全不同的定位相互兼容还要假以时日。”纺织服装品牌管理专家程伟雄认为。