疫情下的服装业，太平鸟2020一季度保持盈利

分享到： | | | | 2020-4-28 11:02

在疫情期间，太平鸟线下 PEACEBIRD男装、PEACEBIRD女装、LEDIN女装、Mini Peace 童装、MATERIAL GIRL女装、PEACEBIRD LIVIN'鸟巢，通过推出微信线上会员专场、微信秒杀、小程序分销、不同区域轮流直播等形式，实现了半数暂停营业门店有销售，节后日均零售额达1000万。

受疫情影响下，2020年第一季度各行业零售压力巨大，根据国家统计局数据显示，2020年1-2月累计社会消费品零售额总额同比下降20.5%，其中限额以上服装鞋帽针纺织品类零售额同比下降30.9%。

而在3月限额以上服装鞋帽、针纺织品类企业，销售下跌34.8%至689亿元，较1-2月30.9%恶化390个基点。

对于关键的一季度，各大品牌相继亮起红灯，安踏品牌零售额同比上年下降20%至25%、FILA品牌零售额同比上年获得中单位数下滑、李宁在整家平台的零售流水按年录得10%-20%高段下降。

4月26日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（股票代码：603877）公布了2020年第一季度报告。

2020年一季度，太平鸟共实现营业收入13.83亿元, 较去年同期下滑16.66%，销售恢复情况明显优于行业整体水平。

在疫情期间仍保持盈利的企业少之又少，而太平鸟实现归属于上市公司股东的净利润875.59万元。

公司一季报显示，上述成绩的取得，得益于公司在渠道融合、数据运营、时尚聚焦等方面的努力。

单在武汉门店全部营停营业的困难下，PEACEBIRD女装2月以来保持连续高增长，PEACEBIRD男装实现日环比100%增长。线上电商平台全力以赴提升购物体验，保障了及时发货。

进入三月份，太平鸟电商业务平稳增长，“女王节”期间实现GMV1.2亿元，PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装在天猫同类店铺中分别排名前两位，MiniPeace童装增长则超过五成，跻身前四。

同时公司积极争取租金减免，持续优化门店结构，稳步迅速推动线下复工，加强社交零售发力，实现渠道打通，形成零售合力。

3月5日-8日“女王节”期间，公司通过社交零售实现PEACEBIRD女装品牌过亿、PEACEBIRD男装品牌3天6000万的业绩。

在数据运营方面，公司一季度积极推动数字化工具的应用，实现对消费者更快捷、更有温度的触达。

在销售环节上，女装主品牌将原有的“鸟嗒”APP与微信小程序有机结合，作为社群运营与销售转化的重要工具，男装、乐町、童装等事业部将社交客户关系管理系统SCRM应用于社交零售运营，迅速形成私域流量。

在商品管理环节上，公司借助商品数据系统和人工智能技术，公司实现了当年春款的柔性供应，从源头上降低了库存风险，男装将商品AI调拨的试点范围进一步扩大，实现了加盟门店全覆盖，有效提升了商品周转效率。

在物流环节上，公司通过总部物流基地和覆盖三分之二以上门店的“云仓”系统，通过系统合理测算和安排实现订单合理分配与高效配送，2020年2月总部物流基地共发运49万单线上订单、194万件线下货件，“云仓”系统则由线下门店发运了65%的社交零售已售商品。

在时尚聚焦方面，公司通过超级IP合作、紧贴时代主题的商品研发和多元生动的营销表达方式，将“国潮”结合国际化的设计语言表达，持续用时尚商品惊喜顾客。

公司第一季度推出的女装《花木兰》合作系列、男装MISBHV合作系列、LEDIN×魔卡少女樱联名系列、MiniPeace哆啦A梦合作系列，多元表达公司崇尚的“青年、融合、无畏、创新”精神。

利用线上平台数据结合市场讯息，快速反应寻找爆款，赋能研发，推出了国风系列、可持续环保主题设计服装、爱心加油T恤等，深度演绎极具时代感的主题，赢得消费者价值。

继续探索年轻化的沟通语言，结合明星穿搭、KOC推广、二次元虚拟偶像、直播种草等年轻多元的营销手段，与青年消费者的交互方式不断丰富。

下一步，公司将继续围绕整体战略和年度经营计划，积极抢占社交零售新阵地，持续提升时尚品牌影响、数据应用、全渠道零售等关键能力，积极布局增长新曲线，打造高战斗力的反脆弱组织，实现长期、可持续发展。

太平鸟2019年年报显示，公司全年实现营业收入79.28亿元，归属于上市公司股东的净利润5.52亿元，拟每10股派发现金分红7元。

截至报告期末，公司的线下门店数量为4447家，其中直营店1619家、加盟店2825家、联营店3家。