世界杯球衣大战耐克彪马来势最凶猛

分享到： | | | | 2006-6-13 10:13

世界杯球衣大战耐克彪马来势最凶猛

四年一次的世界杯足球比赛，是运动服装大碗们竞争的重要战场

　　德国世界杯上，只有6支球队穿阿迪达斯球衣上阵；而耐克的“对勾”标志，会出现在8支球队身上，其中包括5次世界冠军巴西队；象征彪马的美洲狮，则会出现在意大利、捷克等12支球队身上。

　　赞助过1998年世界冠军法国的阿迪达斯，这次运气不太好。它赞助的希腊、尼日利亚和中国等多支球队，未能出现在德国世界杯。不过，阿迪达斯并不因此气馁，它仍然是国际足联合作伙伴。这意味着，在德国世界杯的12个赛场内，阿迪达斯将垄断所有体育用品类的广告牌。业内人士认为，这样做能抵消赞助球队数量少所带来的消极影响。

　　耐克彪马来势凶猛

　　世界杯的市场究竟有多大？德国世界杯组委会的门票销售显示，届时会有320万人前往现场观看比赛；而根据代理世界杯电视转播权的瑞士盈方公司估计，收看全部64场比赛的电视观众将超过320亿人次，比2002年世界杯时上涨10%。

　　这些数字刺激着各路商家。阿迪达斯和彪马都声称将在德国世界杯上掀起有史以来最大的一次市场战役，耐克也表示，要投入比上届世界杯时更多的资金。

　　耐克和彪马把这次世界杯看作挑战阿迪达斯霸主地位的绝佳机会。为此，它们不惜投入重金。耐克特意选择阿迪达斯的祖国德国发起第一波攻击，在柏林奥林匹克球场，耐克一口气发布了8支球队的新款球衣。“这显示了我们的决心，就是无论在球场还是街头，我们的目标就是要做足球品牌的老大！”耐克掌门人查尔斯·邓森说。

　　所占份额较少的彪马也不甘心坐以待毙，它计划在赞助的12支球队的国家开设专卖店，并邀请曾在球员时代穿过彪马球鞋的球王贝利担任形象代言人。“我们要把两强争霸的局面变成三国演义。”彪马首席执行官约翰·泽茨野心不小。

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