李宁:向世界体育品牌挺进先有品牌后有产品

分享到： | | | | 2006-8-22 10:37

　　与中国大多数品牌不同，李宁品牌是先有品牌后有产品。李宁先生从一开始就有着很强的品牌观念。在李宁公司成立之前，1989年7月至8月间，李宁在全国范围内征集李宁品牌标识的设计。在20余万份的来稿中，投稿人上至老红军、下到6岁儿童，显示出国人对民族品牌所寄予的厚望，也让李宁更加坚定了建立中国人自己的体育品牌的信心。

　　李宁品牌是中国第一个以运动员名字命名的品牌。“让中国的运动健儿穿着中国品牌的服装登上世界的领奖台”，这是李宁先生创办李宁公司的初衷。因此，什么样的品牌标识能够展现李宁渴望中国人自己的品牌走向国际的万丈雄心？什么样的品牌标识能够完美体现中国体育的发展速度，体现体育健儿的豪迈激情？最终，萃取东方精华又具有现代时尚元素的设计方案一举中选。

　　设计取自体操王子李宁姓名的汉语拼音的第一个大写字母“Ｌ”和“Ｎ”异形构成。它象征着青春、热情、活力，就仿佛高高飘扬的红旗，熊熊燃烧的火炬，热烈跳动的音符，激情四射。设计造型生动、细腻、美观，富于动感和现代体育时尚意味。

　　1990年亚运会，是中国第一次举办大型国际综合赛事，正是在那届亚运会上，李宁品牌横空出世。李宁品牌及李宁公司的发展方向也得到明确定位：致力于专业体育用品的创造，追求更高境界的突破，挺进国际品牌。如今李宁公司已成为一家年销售额24.5亿元的上市公司，而李宁品牌，也成为蜚声海内外的知名品牌之一。

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