方方：解密皮尔·卡丹30年品牌神话

　　方方：很荣幸。

　　主持人：据我所知皮尔·卡丹在中国的事务发生了一些改变，您的前任因为特殊的原因不能工作了。您是不是临危授命来任这个职位的？

　　方方：我的前任是中国时尚圈里第一个把外国品牌引进中国的，而且第一次做时装表演，模特等于她首创的。她今年3月份不幸去世了。那么这个时候卡丹先生，因为从她生病的时候开始，我还有一个张伟小姐是副首席代表，我们两个把她原来的工作接替下来了。

      主持人：交接非常的匆忙？

　　方方：我们两个已经在皮尔·卡丹工作了十多年了，那么我在法国，她一直跟着我的前任工作。我们都学了很多的东西，所以对中国市场这一些事物不是很陌生。

　　主持人：您在皮尔·卡丹就任十多年了，您好像很早介入时尚方面的行业。而且我看您好像是学英国文学的，跟时尚有点远。那为什么从事这样的行业呢？

　　方方：这个就是挺好玩的事，我毕业的时候来中国探亲，我姐姐那时候在找工作，其实要感谢宋女士，她那个时候招聘公关经理，就是马克西姆餐厅招聘员工，我那时候还想玩呢。然后陪我姐姐应聘，然后我姐姐说你等我没有什么意思，你跟我一起去。结果我跟她去的时候她没有选上，我被选上了。

　　主持人：好像这个事情很多？

　　方方：对。好像跟宋女士和皮尔·卡丹有缘，所以就进来了。

　　主持人：您从事这个品牌的公关或者是市场方面肯定是特别热爱这个品牌的？

　　方方：对。

　　主持人：可能您最开始进入卡丹比较巧合，但是在您从事这么多时尚行业这么多年以后，这个品牌吸引您的特点在哪里？

　　方方：我觉得首先是皮尔·卡丹本人，他是非常有魅力的一个伟人。因为你也可以看到现在时装品牌在中国市场大家慢慢了解。在国际市场其他的品牌中国消费者不了解在国际上也开始推。比方说像很大的牌子我觉得像皮尔·卡丹先生这样有个性的人很少。我们为什么被他这种个性所吸引呢？是卡丹先生一直说一句话，他说我不是用品牌来体现款式，而且用款式体现这个品牌。他这个意思就是我们所有跟他工作的这些人，都很能理解他这个意思。我们的款式照理说拿出来以后这个款式就是皮尔·卡丹的款式，而不是挂了一个皮尔·卡丹的标就是皮尔·卡丹的衣服。这个是很大的区别，我觉得现在市场竞争非常的激烈，我觉得自己有自己的个性非常的难得。

　　主持人：好像最开始皮尔·卡丹从外国起家，它的风格非常的与众不同。可能会做几何型的剪裁，它来到中国就是把时尚文化待到中国，确实是中国的这样一个先驱。现在中国人都知道这个品牌，知名度非常的高。但是确实目前也有一些情况可能很多人觉得皮尔·卡丹可能就是说很多牌子来烂用这个品牌。这也是很多奢侈品牌在中国面临的问题就是太多的假冒的产品。尤其对皮尔·卡丹也有这个问题，您怎么看待这个问题？

　　方方：其实是两方面的，为什么会有假冒品，这个品牌必须才成功人家仿冒你。如果你做不成功那也没有必要仿冒。据我所知我们肯定不是惟一的国际品牌被人仿冒的。像法国、意大利也好都在被人家仿冒。那么我们现在就是说像这种情况不光是在中国。皮尔·卡丹先生有一次跟我们说，他说这个事情有的时候让你觉得没有办法，他非常的了解这个市场。他经常来中国，那中国像这些市场他自己本身碰见过一次。在南京时装节的时候我们的柜台在这边，那个仿冒的就在那边。他非常的生气，当时很多当地的报纸都报道了，真皮尔·卡丹和假皮尔·卡丹，卡丹先生非常生气的指着那个柜台。比如说在意大利的酷泣的店，一到关门的时候很多店摆着这个包都是假冒的，那没有办法。我们现在对中国市场确实有很大的问题，我们尽力跟中国的工商方面，我们有的时候采取法律上的行动来打击这个假冒伪劣这种产品。在这个同时我们也要保证统一自己的形象，把我们皮尔·卡丹的风格保持住，这两方面控制侵权的问题。

　　主持人：为什么侵权这个现象这么猖獗，大家可能很少有渠道买到皮尔·卡丹的正品？我不知道是不是这样的原因？比如说在北京市场有哪些地方销售正品？

　　方方：像百盛、王府井百货大楼等等都有我们的专柜。

　　主持人：仿冒品牌他们会在路边做一个小店？

　　方方：像大商场里面，我指的是北京。这些大商场因为我们这些东西都是比较正规的嘛。而且是时间很长了，我们在燕莎、百盛时间很长了。我们有一个新的店在恒基刚刚开门。像这种比较大一点的我觉得商场里面应该是正品的。像你说的很有可能不是我们的，而且他们有很多像这种假冒的方法和手段，他们现在有很多的诡计的。比方说在香港注册一个公司，因为香港非常的容易。他会在香港注册一个意大利皮尔·卡丹甚至法国皮尔·卡丹，然后再委托一家中国公司销售。然后他用香港皮尔·卡丹的名义，然后找一个跟中国皮尔·卡丹完全不搭界的公司。因为在中国不能注册的，我们已经把所有的注册拿下来了。或者说他把LOGO稍微改动一点，然后傍着我们走。

　　主持人：就是今天教我们去正规的大商场去买，不要去路边的店铺买。大商场是正品的？

　　方方：争取吧。

　　主持人：因为皮尔·卡丹介入中国的市场时间非常长，我们大部分看到皮尔·卡丹卖的男装会多一点、皮具非常的多。很多男士把皮尔·卡丹的皮带放在外面。但是其实据我了解皮尔·卡丹在国外是一个非常大的品牌，还有生活用品什么的。目前这些东西您来了以后会不会引进中国？

　　方方：女装实际上已经引进中国了。大家觉得皮尔·卡丹男装比较强一点，那就是跟时间有关系。女装最近几年刚刚开始迈步，女装我们也在慢慢的推向市场，就把皮尔·卡丹的女装让中国的消费者更了解一些吧。所以其实女装在了，其实你刚才指的其他项目在中国已经有很多合作伙伴了。比如说床上用品在中国刚刚开发但是都有了，而且效果不错。像皮尔·卡丹家具我们现在也在寻求合作伙伴。也有很多人跟我们联络想做这些东西，所以我希望在不久的将来，大家能在市场上看到配套的生活用品。

　　主持人：我个人特别想去一个店里这边是衣服、那边是家具，这样很方便的能够选购所有的产品？

　　方方：对。那我们就为你开通。

　　主持人：我觉得这样方便一点，让大家更快的认知皮尔·卡丹。

　　方方：对。

　　主持人：我看您今天穿的衣服非常的简洁也是皮尔·卡丹的衣服吗？

　　方方：是。其实皮尔·卡丹的是简练。卡丹先生从来不追求时髦，他说时髦的衣服就是要过世的衣服，所以他觉得自己的风格是最重要的。所以他的剪裁永远是很平整、特别的简单。几何图形他经常用，颜色也是跟着世界的潮流走！但是他自己的风格是要保留住的。

　　网友：卡丹在中国销售的产品主要是在中国加工的还是在法国加工的？

　　方方：两面都有。

　　主持人：那肯定是不是国外的价格要稍微贵一些？

　　方方：我们是品牌授权的方式。比如说我们的男装是天津、悠闲衣服是广东。我们给他款式，他们在中国市场生产也好、加工也好。他们也可以从国外进口，这两个渠道都可以。比方说面料两个地方都有，但是像正装面料都是进口的。

　　网友：内衣什么的都是你们皮尔·卡丹生产的吗？

　　方方：都是。但是假冒的也有。

　　主持人：这个怎么认呢？

　　方方：因为一般现在假冒的，他们学的很像。

　　主持人：怎么鉴别正牌商标？

　　方方：我们的商标是红黑银，这个是仿的很像了。我们有一个LOGO是这样的，有些假冒的把这个东西弄的很大，下面有小字在旁边。我们的LOGO是很简单的，假冒在旁边可能还要加上两点。而且他上面PC的这个P上面弄几个头发什么的。当时注册的时候是一个人头，所以你要不仔细看看不出来。

　　主持人：您肯定在法国工作多年，也在卡丹先生工作了很多年，应该很了解他。您给我们评价一下他生活中是怎么样的一个人？

　　方方：他是特别风趣的一个人，他是一个精力极度旺盛的一个人。

　　主持人：他高龄多少了？

　　方方：84岁。他还开车，带着我们到处走。但是对于他来说工作就是他的生命他是这样一个人。而且他是一个兴趣爱好非常丰富、比方说我们这次回去的时候，他正好要做一本书的发行就是皮尔·卡丹家具。就是成千的人等着他签书，我们都等着大汗淋漓，他一点累的感觉都没有。我们带他去长城的时候他比我们走的还快，他箭步如飞我们有的时候非常的惊讶，他这个年纪精力怎么这么旺盛？还有他还没有时差，一点问题都没有。

　　主持人：他还从事设计吗？

　　方方：有。我们公司的设计都是要他批准的。虽然有很多的事占据他很多的精力，但是他很愿意一天把自己关在楼上开始做衣服，有的时候马上就做两套、三套就出来了。

　　主持人：我们刚刚谈论了国内大部分人看皮尔·卡丹。你也讲了怎么鉴别的情况。那么在国外的话，尤其在法国、欧洲那边的人是怎么看待这个品牌？那么皮尔·卡丹的时装情况是什么样的？

　　方方：皮尔·卡丹这个品牌实际上世界上非常的知名。因为它今年是很特殊的一年，因为今年是卡丹先生从业60周年、进入中国30周年。所以我们搞一个大活动，那么在世界各地它是一个很高档的品牌，它是被所有的消费者认定是非常高级的时装品牌。尤其像您说在法国有很多的专卖店，跟这边的经营方式不一样，在法国不是大的商场里面有柜台，在法国我们名牌街有一个专卖店。在法国各个大城市有这种专卖店的形式。

　　主持人：在国内为什么没有采取这样的方式呢？

　　方方：国内和国外不一样。国内比如说您要采购你可能要去商场，可能选择多一点。如果成气侯以后全部是专卖店我们会考虑做这些东西。那么现在就是说很多消费者还是愿意去大商场因为什么都有、男装、女装什么的。就是消费者比较的方便。比方说地下一层超市现在都是这样，去那个地方什么都买的到。

　　主持人：您刚才也说到今年是卡丹非常重要的年份，他本人从业60年、进入中国30年，也是非常巧合的一个数字。可能要在这边做一个时装的发布会，给我们介绍一下这方面的情况吧。

　　方方：皮尔·卡丹先生7月份在巴黎有一个像回顾展似的，60年前他进入CD公司，他第一次卖时装这个品牌。那么他30年前第一次登上长城。就是特别巧合的一个数字，那么我们今年10月14号正好皮尔·卡丹我们做明年春夏的发布，而且这是这次是男装、女装的发布。那么我们选中的地点就是在光华路有一个世贸天街，我们规模非常的多。我们会邀请很多人，我们这个T台在中国很少有这样的台子，有100米。这个规模非常的大，而且还没有开业。

　　主持人：这个楼盘还没有开，加上皮尔·卡丹先生来了以后会更加的有名？

　　方方：对。

　　主持人：这个流行趋势是什么？

　　方方：明年春夏的。

　　主持人：他会来吗？

　　方方：他会来。

　　主持人：那我们也非常的期待他老人家能再来一次？

　　方方：他来中国已经差不多30次了。我说30次非常的保留，而且他刚开始创业的时候在中国，宋女士跟他一起创业，比方说马克西姆餐厅，我想他也来了好几次。所以我说30次是很保守的次数了。

　　主持人：像他这样大级别的设计师来中国是非常多的，其他的设计师可能不是这样。他为什么这样呢？

　　方方：他特别喜欢中国，他那时候来的时候我们也不知道。他给我们描述说来中国的时候一片灰色，而且他是惟一的一名外国的设计师到中国来。那时候没有模特什么都没有，他来的时候人家都说你是一个疯子什么的，那个地方怎么会有人买你的衣服。现在证明他做的事是正确的，他说我特别喜欢中国，现在没有人再戳我脊梁骨了。而且他喜欢中国的文化，他是一个文化人、是一个艺术家。他特别喜欢戏剧、歌舞、电影，他就觉得像中国一个有古老文明文化氛围很浓的地方，他有一种亲切感。每次请他来他都是特别的高兴。今年他已经是第三次来中国了。

　　主持人：他的设计作品中有没有融入中国文化的时装给我们这边的消费者？

　　方方：我们原来设计过很多，他特别喜欢各方面的文化。有一次他设计了像中国亭子的衣服，然后当时表演的时候还有一个埃及的古塔的衣服，他到过世界各地。就是下面有一个圈，就是挺像，就是他一有灵感就设计出来了。最早的时候他设计过毛领子，咱们叫中山装这种衣服很早以前就设计过。

　　主持人：他这次来中国的话，除了参加这个发布会有没有可能说带给我们其他的消息。就是他在国外做一个回顾展，有没有可能在国内做一个回顾展？

　　方方：我们极力争取，跟我们这个发布会并在一起。所以现在正在协调沟通，应该是可以的，但是不会是整个的回顾展过来。我估计是几十套巴黎的衣服。

　　主持人：您现在也是穿着皮尔·卡丹的衣服这么多年，您也是消费者、也是热爱时尚的女性。您觉得穿着皮尔·卡丹的衣服什么感觉？

　　方方：很舒服。

　　主持人：价格方面呢？

　　方方：我觉得比较的合适。因为它是不过世的，皮尔·卡丹的衣服有它自己的风格，你比方说它十几年前、二十年前、甚至三十年前设计的衣服你今天穿上照样非常的得体。在法国我们有非常忠实的品牌拥护者，像政府要人非常爱我们的品牌。他们觉得这个衣服不过世。

　　主持人：就是有保值性？

　　方方：对、对。它的衣服非常的简洁，你搭配什么服饰都可以很方便。

　　主持人：刚才您也说到以前皮尔·卡丹来到中国市场已经有30年了，当时他来的时候中国整个情况可能不是很好。就是大家不了解时尚、大家穿着非常的朴实，没有什么色彩。这几年已经发展这么多了，现在很多奢侈品牌都进入了中国。我们撇开仿冒品这个不说，我觉得竞争也存在了，怎么和他们共享大的市场。这方面皮尔·卡丹有没有新的举措呢？

　　方方：这个问题谈起来就回到今年3月份我们开始了，今年3月份我们做的是2006年2007年发布，我觉得跟市场上的竞争你必须保持住你自己的风格。有些消费者喜欢皮尔·卡丹的风格的人他就会购买你的衣服，其他的牌子他也会买，但是他更喜欢皮尔·卡丹。等于像巴黎一样我们有固定的顾客群，也不是自己的忠实顾客，一定要保持自己的风格。我们现在为什么做两次大活动？就是因为在中国市场皮尔·卡丹产品，尤其是我们自己有一些是我们中国的合作伙伴自己在中国生产的。在一些款式上跟真正的皮尔·卡丹有偏差，而且偏差很大。我们目的就把这个偏差纠正过来，让中国消费者看出来皮尔·卡丹是一个很现代、很年轻的品牌。不是把年龄固定得很死，你看我今天穿的衣服非常的年轻，可能这需要时间，这个时间我们也是慢慢的调整，我们就是把所有的比方说我们的合作伙伴，把我们形象统一了，然后皮尔·卡丹的风格把它融化到我们代理商自己的产品当中去。让消费者用一个新的眼光看皮尔·卡丹品牌，这是我们目前需要做的最重要的工作了。

　　主持人：无论对皮尔·卡丹品牌来说和您来说都是面临很大机遇的时刻，您刚上任面临的事情比较多一点。

　　方方：对。

　　主持人：您怎么看待时尚圈的生活？已经您已经在这个时尚圈工作了这么多年。

　　方方：很忙。

　　主持人：可能也是媒体的报道，就是活动秀比较的多？

　　方方：对、一直在做这个工作。而且我们要参加这个展览、那个展览，也是天天在天上飞。那么我觉得好像大家看的这种感觉其实是很虚的这么一个虚幻的生活。

　　主持人：给我们讲讲苦？

　　方方：比方说模特就不用说了。包括我们这些人什么时候都要露出笑容的，你再累也不能表现出来。当然我们工作有很大的乐趣，但是也有很多刚才说的打假、就是很琐碎、很烦的事情。我觉得每个公司跟我们面临一样的困难，我觉得有的时候跟演艺圈有点像，好像给一般的人看出来就是很华丽、天天在镜头上出现。其实现实生活中就是有的时候是很残酷的，就不是说好像我们天天在上面也不是这样子。要真是工作起来我们经常汗流浃背，没有记者在的情况下我们要汗流浃背在那里工作。

　　主持人：跟您聊天您还是非常的热爱这个品牌的？

　　方方：对。

　　主持人：一直在卡丹工作。问题是您到新的一个层面上工作，您希望能带给中国人怎么样的皮尔·卡丹形象呢？

　　方方：我还是再说一下，当然这需要我们共同的努力。而且比方说我们现在在中国皮尔·卡丹设立的代表处，那是我们所有大家共同的努力。您说我接任，我是和张伟一起接任的。我们所有的人最大的希望就是给消费者一个崭新的印象，就是把它原来不是皮尔·卡丹的东西抹掉，把真的皮尔·卡丹的东西带给大家。我们现在做发布会、和宣传。就是向消费者知道什么是皮尔·卡丹，不要有偏差。这个工作非常的大。

　　主持人：我看您精力非常的旺盛，非常喜欢这个工作？

　　方方：我们公司都是这样的。就是搞这一行的必须精力旺盛，要不然顶不住的。

　　主持人：我们非常希望在您的带领下，让我们看到一个还原真面目的皮尔·卡丹、让我们看到一个真正与众不同的皮尔·卡丹？

　　方方：我们也是这样希望的。

　　主持人：非常感谢您在百忙之中来到我们的访谈室，给我们介绍皮尔·卡丹的鉴别以及皮尔·卡丹在中国市场的发展。

　　方方：谢谢！

　　主持人：各位网友今天我们的访谈就到此结束了，如果想了解更多的情况，可以关注我们TOM访谈室对皮尔·卡丹的报道。也谢谢方方女士、谢谢大家！