柒牌中华立领男装 民族文化打造品牌

    “梦回唐朝”服饰民族文化的守候与回归  柒牌“中华立领”从0到3个亿的掘金故事

    唐朝服饰曾经的兴盛穿透几个世纪，民族精髓渗透到今天的唐装。曾几何时，中国的现代服饰时尚却被外来文化占领，何时能回到民族文化的唐朝盛景？这是中国人的梦想。

    一件中华立领，借品牌内涵在“时尚中华”语境中传递“龙的精气神”，立志让民族文化在服装领域回归与复辟。从推出到现在仅1年，柒牌中华立领销售额已经突破3亿元。

    所以，只有做品牌文化的服装才能创造神话，只有做民族文化的服装才是真领袖。

    在晋江柒牌集团明亮的办公室里，洪晓峰回忆起中华立领三次与众不同的“反弹琵琶”。 

    “中国民族文化在服装时尚的词典里已经缺失太久，在重要场合西装仍然是中国男人的不二选择，这是中国服饰的尴尬。”洪晓峰反问，“我们为什么不能拥有蕴涵中华优秀传统文化的时尚服装？”

    “在泉州、宁波、温州三大流派中，绝大多数都在顺应外来文化。”洪晓峰说，“我们就要做民族文化，别人跟从时尚，而我们则要创造时尚，创造具有中华民族特质的时尚，最终改写舶来时尚一统天下的历史。”

    作为柒牌家族第二代，洪晓峰也是中华立领的创始人。现在，洪晓峰更多的精力放在中华立领的创新营销上，无论是体育文化营销还是反季节推广，中华立领都深谙“反弹”之道。

    因此，中华立领的未来也更加清晰：“每个中国男人都拥有一件中华立领！”

    故事上：一个梦想的艰难孵化

    2003年秋，收获的季节。洪晓峰却开始了“播种”的反常举动。

    明媚的阳光下，洪晓峰一面写企业计划，一面回首柒牌的发展史。此时的洪晓峰野心很足，他对自己说：“中国的服装企业已达几千家，柒牌要想出人头地，必须用茶壶泡咖啡——出人意料。

    这个突破口在哪里？洪晓峰说对此早有预谋，而决非一时灵感。“我们要传播一种声音，中国服装既可以承传文化精髓，也可以反传统，我们正在寻找这样一种表现形式。”确切的说，服装的传统与时尚这两个逆命题就这样被串到了一起。

    这种思想的实现是需要超常规的设计和领悟来支撑的。洪晓峰在多次酝酿之后达成了一个后来看起来是相当成功的设想，并向设计师们慎重的传递了他的思想。

    2003年冬天，在多个设计师不同版本的设计稿中，洪晓峰一眼看中“中式立领”。这一杰作，让刚健有为、儒雅坚毅的民族气息呼之欲出，完全符合他的思想和理想。

    然而，就在中式立领要被定义为柒牌旗帜的时候，却有意想不到的暴风雨袭来。闻讯洪晓峰要豪赌中式立领，股东、家族成员没有人愿意冒这个风险，他们劝阻甚至责问，理由就是要在西装一统天下的市场去叫卖“传统”，要改变对主宰了中国现代服装行业发展脉络的舶来文化的习惯与崇尚，何其之难！这就是面对外来文化统领的中国服装市场时得到的市场前景——几乎为零.

    这个冬天，对洪晓峰，对还没有正式诞生的中式立领都是个严峻的考验。是众口铄金被封杀，还是坚守梦想被孵化？

    当人们批判中式立领没有前途的时候，当人们以为中式立领已经被放弃的时候，当洪晓峰却最后敲定了中式立领投入生产并将正式亮相在北京举行的2004中国国际服装服饰博览会的时候，中式立领终于顶住了巨大的压力，瓜熟蒂落。

    故事中：梦想就这样精彩开启！

    从“中式立领”到“中华立领”

    亮相CHIC2004之前，在一次品牌探讨的脑力风暴中，洪晓峰提出把中式立领改为中华立领，他认为，“中华”才是关键词与突破点。随后，中式立领也“扩张”为带有浓厚民族气息的“中国文化”。

    他看到的突破点是极具挑战性的，他要通过对中国民族文化的回归来影响中国人的服饰消费，来树立中华立领在服装市场的地位并培养消费人群。这个非常具有想象力的决策本身在进入新世纪以后由于中国经济发展和文化转型变得很符合中国国情和市场需求。

    从上个世纪八、九十年代以留学热潮为代表的对西方文化的狂热中走出来，中国人开始审视这种狂热，转而用心接触和热爱自己的民族文化。越来越多的中国人开始渴求自我，中华立领正是迎合了这样的需求，祭出文化改造与回归的大旗对于中华立领而言是一个战略性选择。

    “时尚中华”

    2004年3月，中国国际服装服饰博览会。中华立领系列服装正式亮相，并代表柒牌男装全面亮出了“时尚中华”大旗。以“龙的精气神”为设计灵感，既根植于五千年的中华优秀传统文化，又不乏21世纪的时尚元素，中华立领的处女秀堪称此届博览会的最大看点，而“时尚中华”则被大会组委会援引为此届博览会的精练总结。

    说起中华立领的一炮走红，洪晓峰兴奋地回忆道：“在CHIC2004大会上，很多国际服装大腕都来了。可中华立领这一精心创作的亮相，却抢了所有国际大牌服装的风头，当人们看到这种包容民族风韵与现代时尚的服装时，纷纷表示出了惊奇和赞赏。配上现场二胡演绎的现代乐章，在荡气回肠的东方神韵中将现代时尚演绎得出神入化。”

    洪晓峰认为，中华立领是柒牌“时尚中华”的演绎与注脚。“只有民族的，才是世界的”，正如意大利著名设计师GLANNIVERSACE所说：“是意大利的奔放和优雅成就了VERSACE”。

    一个“时尚中华”的伟大梦想就这样被开启了。它深度挖掘中国传统文化，终于找到了中国服装品牌发展的拐点——不是外来文化，而恰恰是民族文化。