恒源祥奥运首家中华老字号 设想编织成奥运项目

恒源祥福娃(福娃新闻,福娃说吧)纪念品　　

　　2008年的北京奥运会，因为有恒源祥的加入，这样的场景就是我们可以想象的：2008年8月8日的“鸟巢”里，盛大的北京奥运会开幕式结束后，中国体育代表团作为东道主最后列队出场，一身正装、格外帅气的中国体育代表团也因此接受了世界更多目光的关注。而将中国体育代表团的健儿们装扮得如此精神的，正是百年奥运中的首家中华老字号———北京奥运会赞助商恒源祥。
   
　　在许多传统行业步履维艰之际，恒源祥却活力勃发。前年12月，来自毛纺织行业的恒源祥，率先在上海企业中拿下了北京奥运会赞助商资格；同时它也是目前唯一一家参与奥运的中华老字号。
   
　　对此，恒源祥集团副总经理兼奥运会项目部负责人陈忠伟说：“怎样和奥运会的精神、理念有机结合，是我们最先要迫切解决的问题。对企业来说，赞助奥运会并不是简单地在产品上加一个奥运标志，我们希望奥运能对品牌的价值，尤其是对品牌的美誉度带来提升。”

　　诞生80载　“恒源祥，羊羊羊”
   
　　一般人看来，老字号的品牌形象已扎根在人们心里，赞助奥运会值得吗？恒源祥的回答是肯定的，“赞助奥运可以使恒源祥的品牌价值最大化”。此外，这里也暗合这家老字号的品牌经营之道。
   
　　恒源祥创牌于1927年，“恒源祥”三个字，取自于营业大堂内一副“恒罗百货，源发千祥”的对联。虽然在人们印象中，买毛线有“北有亿兆、南有恒源祥”的美称，但在创牌60年后，恒源祥却遇上了发展瓶颈。当时，因为计划经济模式和国有体制的长期运作，恒源祥已大大今不如昔，除了仓库中堆成小山似的绒线库存，恒源祥已几乎找不到其他值钱的家底。
   
　　1987年，现任董事长刘瑞旗接手恒源祥，他所做的第一件事就是将“恒源祥”三个字的老招牌重新拿了出来，黑底金字新漆了一遍。第二年，在当时中国人的商标意识还不是很强的时候，刘瑞旗花了200元注册费，把恒源祥这个名牌注册下来了。
   
　　1994年开始在中央电视台投放“恒源祥，羊羊羊”的广告。1996年恒源祥广告暂时停播的时候，刘瑞旗收到了一封来自消费者的投诉信，信上写道：你为什么停播广告，我家里有一个近两岁大的孩子，每天晚上看完“恒源祥，羊羊羊”的广告后才会入睡。因为你停播广告，害得我的孩子无法入睡。不仅如此，现在我只要提到恒源祥这三个字，绝大多数的人都会立即作出反应———羊羊羊。
   
　　在刘瑞旗看来，消费者不会对某个产品忠诚，但相对会对品牌忠诚。他认为，做品牌最关键的工作是要创造、维护和提升消费者对品牌的记忆。就这样，恒源祥绒线的销售量从1991年的75吨，发展到1996年的1万吨，5年内增加130多倍。不过，对于恒源祥来说，未来还有更大的目标。
 
　　最高梦想　在奥运会立起招牌
   
　　在全国性的媒体进行宣传，使恒源祥在几年内得到迅速发展。同时，恒源祥也意识到，赞助大型体育赛事，是提升企业品牌知名度的一个捷径。
  
　　 恒源祥认为，奥运会、世界杯和F1这三大赛事是全球最受关注的比赛，如果成为它们的赞助商，不仅可以提高企业的国际形象，还可以提升品牌美誉度。不过，以当时恒源祥的实力来看，仅仅依靠一个国家的销售能力来支持全球的传播几乎是不可能的。所以，从1994年开始，恒源祥赞助了刚刚职业化的甲A。此后，恒源祥和中国足球结下了不解之缘。从1994年到2005年，恒源祥成为国内唯一一家连续十二年赞助中国足球事业的企业，并在2002年中国足球队冲击世界杯成功时，赞助了中国队。
   
　　不过在此期间，恒源祥始终没有放弃自己的最高梦想———让恒源祥品牌出现在奥运会上。从1996年开始后的每一届奥运会，刘瑞旗都会派人去查询成为奥运会赞助商的门槛价，并把它作为企业成长的一种激励。他说：“奥运会是目前全世界认知度最高、美誉度最高的品牌，只有当‘恒源祥’在奥运赛场上树立起来了，才意味着恒源祥能够与世界级的品牌站在同一条起跑线上了，恒源祥才会走向世界。”
   
　　北京申奥成功后，恒源祥下定决心，一定要进入奥运赛场。2005年12月22日，在新年来临的时候，恒源祥终于成为北京奥运赞助商，“恒动中国，源于梦想”的标语也高高挂在了它的上海总部大楼内。