恒源祥奥运首家中华老字号设想编织成奥运项目

分享到： | | | | 2007-1-9 08:30

陈忠伟，恒源祥集团副总经理兼奥运会项目部负责人　　

　　当老字号进入新时代

　　“恒源祥，羊羊羊”早已经为我们所熟悉，也曾挽救了一个企业，也成就了一个品牌。2005年12月22日，在恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商之后，这句沿用了10年的广告语突然变成了“恒源祥，牛牛牛”。

　　在为恒源祥广告变脸召开的专家咨询会上，专家指出，品牌的持续性在于广告的坚持，而“恒源祥，羊羊羊”广告语将“恒源祥”这三个字与“羊”联系在一起，使它不仅仅代表绒线，而是将其品牌与象征“吉祥、祝福”的羊产业联系在了一起，一下子拓展了恒源祥的品牌外延。

而新广告中，“牛牛牛”的运用，可能使恒源祥与羊产业的关联度降低，会造成一定的理解偏差。

　　但恒源祥的品牌顾问丁秀伟不同意这样的说法，他介绍说，10年的坚持让大家记住了恒源祥，但随着社会外部环境的变化，恒源祥的原来定位以及品牌的概念已经很陈旧了。老字号虽然有着深厚的文化积淀，但是它同时也意味着“老”，如果恒源祥的品牌不更新，只有一年一年老下去。

　　丁秀伟说，恒源祥的一次顾客调查显示，很多年轻消费者认为，“恒源祥”的品牌形象是一个45岁以上的有责任心的男人。公司将广告语改成“牛牛牛”，想留住恒源祥流失得最快、公司发展最需要抓住的30岁至40岁之间的年轻一族。

　　赞助奥运会是一个品牌壮大的契机，而一个品牌在坚持传统的同时求新求变，也是适应社会发展的必然之举。广告语的改变只是一个表现，恒源祥选择了北京奥运会这样一个难得的机会，要通过多方面深层次的努力，来为这个年近八十的老字号注入新鲜活力的良好意图十分明显，可以理解，也值得尊敬。

　　在参与奥运赞助的国内企业都想借奥运平台把自己推向世界的时候，恒源祥却明确表示要到2012年才正式进入国际市场。而恒源祥集团副总经理兼奥运会项目部负责人陈忠伟在接受本报记者专访时，对于这个问题的回答，让我们看到的是一个谦和、务实又胸有成竹的恒源祥：

　　“一个企业国际化不是一个简单的事情，国际化指的是全球消费者的记忆当中有没有你这个品牌，你这个品牌在国际市场当中占到了什么位置。仅仅用在一个国家的市场份额去支撑全球市场，显然是不现实的。恒源祥目前的业务重点还是在中国，现在谈企业国际化还为时过早。不过，2008年奥运会时，全球的消费者都会通过奥运会的转播了解大量中国的信息，此后，中国企业的国际化也会大幅度加快。”