恒源祥的“五味俱全”品牌营销新策略

分享到： | | | | 2007-7-12 00:00

多年来，包括可口可乐、欧莱雅等国际著名品牌都尝试将触觉、嗅觉、味觉等新兴元素引入自身品牌的建设中来，以便与消费者建立多元化的联系，同时保证品牌不会被其他品牌所打倒。“听觉品牌”、“嗅觉品牌”、“味觉品牌”和“触觉品牌”开始诞生。

　　５月３０日，美国Ｍｏｎｅｌｌ在北京宣布，首次为中国品牌开发气味研究，合作的品牌是具有８０年历史的恒源祥，探讨除了可以“看到”恒源祥，也可以“闻”到、“尝”到恒源祥。

　　恒源祥的此番尝试，预示着中国品牌正从视觉与听觉时代走向包括嗅觉与味觉时代在内的五感体验时代。

　　国际品牌另辟“声”、“味”以吸引消费者

　　尽管一些品牌在包装、在色调上精美绝伦，但依然无法抵挡视觉上的审美疲劳，消费者的眼睛越来越“视而不见”。因此，领先市场一步的国际品牌开始把品牌开发延伸到人们的听觉、嗅觉、味觉和触觉上。多年来，包括可口可乐、欧莱雅等国际著名品牌都尝试将触觉、嗅觉、味觉等新兴元素引入自身品牌的建设中来，以便与消费者建立多元化的联系，同时保证品牌不会被其他品牌所打倒。“听觉品牌”、“嗅觉品牌”、“味觉品牌”和“触觉品牌”开始诞生。

　　最著名的听觉品牌莫过于ＩＮＴＥＬ了，打开电脑，跳跃在空气中的ＩＮＴＥＬ独特的音符让全世界都知道这是ＩＮＴＥＬ，这就是“声品牌”的魅力。

　　高露洁则将自己独特的牙膏口味申请了专利，使它的品牌战略在其同行中独胜一筹。

　　此外，在巴黎市中心闻名遐迩的香榭丽舍大街上经常会缓缓驶过一辆嗅觉流动车。车上安置着一只巨型咖啡铜壶吸引来往路人的目光。汽车驶过之处总弥漫着一股浓郁的咖啡香气，犹如一杯香醇浓烈的热咖啡在手，“咖啡之家”品牌也因此美名远扬。

　　在触觉开发上，可口可乐创造了世界独一无二的可乐瓶，使消费者触摸到可乐瓶就联想到可口可乐。

　　专家们曾经呼吁：应用尽可能多的感官来扩展企业的品牌是有意义的，这应该是新一代品牌建设的一个方向。

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