80岁的恒源祥与110岁的奥运：“沉默”的奥运营销

分享到： | | | | 2007-9-24 00:00

“恒源祥以品牌营销为主体，所以我们更注重赞助奥运对企业的持久效益，而不是短期对我们的产品市场带动多少，我们更关注恒源祥的品牌在消费者心中的地位、影响和美誉度有多大的改善和提升。”刘瑞旗认为，对于恒源祥这样的品牌主导型企业来说，奥运营销并不一定非要搞很多表面的活动，而是要真正把奥运精神与企业精神完美结合起来。

　　2007年8月10日，国际奥林匹克博物馆收到了一份特殊的礼物——由恒源祥的绒绣大师制作的现任国际奥委会主席罗格的绒绣像。

　　恒源祥的绒绣艺术在西方毛线绣花基础上结合了中国传统刺绣的优秀技法，用不同颜色的纯羊毛绒线，把图案绣制在坚硬的网眼麻布上。由于绒线本身没有反光，具有毛绒感，所以绣成后色彩丰富，浑厚庄重，层次清晰，形象生动，风格独特，是极为难得的优秀艺术珍品。

　　目前绒绣大师在全世界不到30位，在中国也只有10多位，而恒源祥就有3位绒绣大师。用这种濒临失传的古老工艺制作历届国际奥委会主席的绣像，是恒源祥奥运营销的独特尝试。刘瑞旗告诉记者，另外7位前任奥委会主席的绣像正在赶制中，到明年奥运会举行前，会全部完成并捐赠给国际奥委会。

　　“在北京奥运会的赞助商中，恒源祥是唯一一家中华老字号，传承奥运精神，弘扬中华文化，恒源祥将用独特的工艺，表达对国际奥林匹克运动领袖的敬仰。”陈忠伟说，“奥林匹克的拼搏精神也是企业竞技的精神，恒源祥将通过对北京2008奥运会的赞助，向世界展示中华老字号的优质产品和其深厚的文化内涵，充分诠释北京2008科技奥运，绿色奥运和人文奥运的理念。”

　　根据赞助协议，北京奥运会开幕式上中国代表团的出场正装也由恒源祥提供，此外恒源祥提供的还包括运动员村、媒体村的所有床上用品和所有奥运会技术官员的服装。

　　陈忠伟认为，对于企业营销来说，奥运会开幕式上有三个最大的亮点，一是火炬如何点燃，二是奥运五环如何呈现，三就是东道国代表团的出场以及东道国代表团的风貌。“恒源祥就占据了其中的一个亮点。”他自豪地说，“中国代表团将统一穿着恒源祥制作的正装出场，这不仅关系到中国体育代表团的形象，而且关系到中国和中国人的形象。”

　　2006年12月，恒源祥启动了北京2008奥运会中国体育代表团装备设计大赛，公开向海内外征集设计方案。奥运礼仪装备包括礼服、民族服装、风衣、衬衣、领带、丝巾、皮带、饰物、礼帽等。

　　随着此次大赛的展开，中国运动员如何着装也成了社会的热点话题，甚至有文化界人士倡议将汉服作为北京奥运会中国代表团入场服装。为此，今年4月，恒源祥专门组织有关专家和体育界人士召开了研讨会。

　　目前，恒源祥已经收到了来自海内外的1000多件设计作品。主管这项工作的陈忠伟介绍，现在还没有确定最终采用怎样的设计，但必须要体现三个要素：中国元素、当下智慧和未来概念。

　　“恒源祥希望通过这项活动把中国文化、企业精神与奥运战略结合到一起。”他说。

　　刘瑞旗认为，借助正在进行的设计大赛和2008年8月8日中国代表团的盛装出场，预定的推广和营销效果肯定能给全球观众留下深刻印象。营销专家认为，虽然目前还难以评估这项活动对恒源祥品牌提升的效果，但可以肯定的是，已经有越来越多的民众关注恒源祥最终将选定怎样的设计方案，围绕“汉服运动”所产生的声势让恒源祥获得了传播自身品牌的良机。

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