“爱慕”美丽法国行踏上国际化品牌发展之路

分享到： | | | | 2007-9-29 00:00

2007年9月2日至4日，中国著名内衣品牌爱慕亮相全球规模最大、最驰名的专业内衣展会———法国里昂内衣展。爱慕向来自全球的采购商展示的2008年春夏内衣新品中，部分款式不仅作为优秀作品收录并陈列于“2008国际内衣流行趋势馆”，同时还以动态秀的方式，与国际一流的内衣品牌做流行趋势COLLECTION的综合汇报演出。

　　专访笔记

　　记者(以下简称记)：此届的法国里昂内衣展，爱慕的收获是什么？您如何看待里昂内衣展的投入产出比？

　　张荣明(以下简称张)：里昂内衣展迄今为止我们已参加了四次，之前的三次都是以贸易商身份参与，就像摸石过河，比较低调，而这次是我们首次以品牌商的身份参加，并且带去了中国最顶尖的五位内衣模特。从展位的面积、参展的规模及举办的各种系列活动如展位动态秀、举办新闻酒会、参加组委会组织的一线品牌动态秀产品发布、入选流行趋势静态作品展等，可想而知，我们的投入是相当大的。当然在这个全球规模最大、最权威的内衣专业展会上，作为为数不多的中国内衣参展企业的代表，我们的国际化品牌形象以及融合东西方文化特色的原创设计受到了组委会的高度评价及媒体的密切关注，同时也吸引了国际内衣一线品牌及国际采购商的眼球，加强了他们对爱慕集团深层次的了解和认识。应该说，我们达到了在世界内衣舞台上展示爱慕品牌形象和实力的目的。

　　至于投入产出比，我想不应该是短期内可以衡量的，我更看重的是未来5年、10年甚至20年。这次活动是我们去年“爱慕·美丽中国行”的延续，标志着我们爱慕品牌正式踏上国际化的品牌发展之路，可以说，爱慕现在是中国的，未来是世界的，对此，我坚信不移。

　　记：您在法国里昂内衣展上是否有一些新的发现？

　　张：首先，国际一线品牌不仅关注中国，而且比我想象中更加迫切地希望尽早进入中国，在这次的展会上就有好几个欧洲知名内衣企业的老板与我进行了深层交流和沟通。这对我们来说是个机遇，也是一种新的考验。

　　其次，我发现一些高科技与功能性面料及环保面料越来越多的被运用。不仅表现在基础内衣方面，塑形内衣，运动内衣甚至泳衣方面的表现也很明显。爱慕一向倡导自主创新，我们与世界著名原材料供应商共同开发的轻薄透气舒适无痕的BANDS面料，不仅成为同行的研究对象，也为爱慕的销售业绩的提升立下了汗马功劳。这个系列也成为此次展会备受国际买手关注的系列产品之一。

　　另外，内衣与外衣、内衣与泳衣、睡衣与家居服、内衣与休闲装的界限越来越模糊，从展会的规模来看，除了传统意义上的以文胸为主的基础内衣外，睡衣与泳装沙滩装的展示区域规模很大，在这方面，我们国内与之差距还是相当大的，我想，这与大家越来越关注生活状态有关。在展会上，我们可以很明显感觉到面料的开发、款式的设计、商品的陈列以及售卖方式越来越多地体现出商家对于消费者不同生活方式的提案，这一点从展会精品展示区的展示方式上可见一斑。

　　最后也发现了国际一线品牌开始涉足内衣产品线的现象。

　　记：未来爱慕的品牌方向会有怎样的调整和变化？

　　张：坚持目前爱慕集团旗下四个品牌的产品风格定位，特别是Aimer品牌的产品风格将在时尚舒适的前提下，更加突出性感。我们还将关注更多的“内衣以外”的关联产品，延伸产品线，为中国乃至世界的女性提供多元化的产品和服务。

　　记：目前国内内衣业的发展处于怎样的状态？

　　张：中国的内衣业近几年发展很快，提升也很快！加上中国经济的迅猛发展，毫无疑问潜力是无限的。但同时中国的内衣企业也面临着欧美品牌相继进入中国市场后带来的威胁，挑战与压力也是可想而知的。如果一个品牌长期以来没有打造出自己的品牌个性及核心竞争力，那么在竞争激烈的商业环境中就会被大浪淘沙，也唯有适者生存了。我愿意与内衣界的各位同仁们一起努力，在竞合关系中将中国由世界最大的“内衣制造国”转变为世界最大的内衣产品消费国和内衣品牌供应商。

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