核心商圈对于温州童装是馅饼还是陷阱？

分享到： | | | | 2008-11-26 00:00

有人曾这样说过：童装，将是温州服装的最后一块蛋糕。不管是三点水的横空出世，还是巴拉巴拉“万家店铺，百亿品牌”的豪言壮志，都让我们有理由相信，温州的童装正在风起云涌……

　　●商圈馅饼说●

　　在服装行业，人们一直有一个共识，就是童装行业是典型的“朝阳产业”。据有关数据统计,目前我国16岁以下儿童有3亿多，年童装消费需求量在8亿件左右，权威机构预测在今后几年，每年仍将以8％左右的速度递增。显而易见我国童装市场蕴藏着巨大的发展空间,童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。

　　国内童装市场巨大的容量和诱人的发展前景，吸引着众多厂家和商家，童装行业的竞争日益激烈。目前，国外品牌童装占国内市场的50％，国内厂家占有的50％的市场份额中，十大主导童装品牌市场综合占有率已达30.8％，而其余的约70％的童装处于无品牌竞争状态。这种市场的不平衡状态，恰恰为童装企业开拓市场创造了良好的机会，提供了巨大的发展空间。

　　“在一块肥沃土地上耕种的收获，永远比在贫瘠土地上的收获大十倍，也容易十倍！”有人这样评价进入核心商圈发展的品牌。

　　正是由于童装市场的发展空间大，市场竞争激烈，进入核心商圈将会给企业推广品牌创造很好的条件、开拓广大的市场、提高企业利润和知名度。它会不断地带动企业的发展与壮大,并通过进入核心商圈来进行市场资源调整，培育实力更强，更专业的代理商，如巴拉巴拉、棵棵树、红黄蓝等温州童装品牌都随着进核心商圈而不断发展。

　　●商圈陷阱说●

　　首先，每个商圈都存在一定的商业风险，包括历史、目前、未来的。所谓历史风险就是该商圈在服装销售方面的口碑不好，就会对进驻的服装品牌有负面的影响。而目前风险则是各服装品牌的竞争泛滥，可能你的品牌进去以后立即就是陷入了价格战，这对你品牌造成了极大伤害。至于未来风险就是商圈会随着城市发展的变化而转变，可以人流减小，目标消费群更替等，都是不小的风险。商圈的风险对进去核心商圈的品牌来说不能不说也带有一定的陷阱。

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