核心商圈对于温州童装是馅饼还是陷阱？

分享到： | | | | 2008-11-26 00:00

有人曾这样说过：童装，将是温州服装的最后一块蛋糕。不管是三点水的横空出世，还是巴拉巴拉“万家店铺，百亿品牌”的豪言壮志，都让我们有理由相信，温州的童装正在风起云涌……

　　温州五马街与解放路的童装品牌争奇斗艳

　　有人曾这样说过：童装，将是温州服装的最后一块蛋糕。

　　确实，温州童装崛起的速度之快让我们不得不信这样的断言。

　　不管是三点水的横空出世，还是巴拉巴拉“万家店铺，百亿品牌”的豪言壮志，都让我们有理由相信，温州的童装正在风起云涌……

　　那么，是什么让温州童装有如此破竹之势呢？而温州童装又会有如何之举呢？

　　或许在最近温州童装品牌争相挤进核心商圈这种现象上能看出些端倪。

　　●发力是必然●

　　一方面，红黄蓝、巴拉巴拉、棵棵树以及贝贝依依等温州童装企业多年的发展和培育，培养了一些设计和营销的初级人才，为温州童装业的发展打下了一定的基础。

　　另一方面，作为中国服装行业起步最早的温州，近些年来，品牌发展似乎处于一个“断档”的时期，尚未出现一批新品牌以超越或是与法派、庄吉、报喜鸟、美特斯邦威、森马等这批“老”品牌比肩而立。

　　创业容易，守业难。很多操作品牌的人都懂得这个道理，于是在一个品牌遇到瓶颈很难再向上突破的时候，他们选择另起炉灶，而童装作为最后的利润增长点也被更多的人跃跃欲试。这也可以解释温州3个新童装品牌的介入，不能不说是看准了这个时机。

　　其次，这批老品牌为了稳固江山大展终端争夺战，开大店，占据黄金地段；拓品牌群，占领高、中、低各个消费群；请不同的代言人，圈住不同的粉丝……这些走过的路也给童装品牌一些新的启示，成为童装下一轮新的竞争角逐点。

　　此外，一批新的外贸童装品牌以其低廉的价格占据了温州大街社区，给温产童装品牌发展带来冲击，帅气童年、绝世宝贝、哈利山姆……几乎每条街道和社区里都能见到它们的影子，其中，比较有名气的是帅气童年。这家外贸童装特价店如今已经在温州市开了十几家，而且都是直营店。如今“外贸童装特价店”已经成为一块招牌，很多品牌还推出了加盟。现在外贸童装特价店温州已经非常多，品牌也非常多，竞争非常激烈。

　　因此，温州童装的发展之势以及未来的方向好象找到了些可以参照的影子。且不说这些看准了这最后块蛋糕的人能否创出一片新的天地，但是，进“核心商圈”对于温州童装品牌目前的发展到底是馅饼还是陷阱？

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