NBA新赛季开锣匹克李宁安踏欲四两拨千金

分享到： | | | | 2008-11-5 00:00

一时间，NBA赛场上的中国运动品牌沸腾了起来，匹克、李宁、安踏一掷千金。在它们看来这已然是打开国际市场，迅速提升知名度的金钥匙。事实上，历史远不及阿迪达斯悠久的耐克正是因为1984年签约了当时的NBA新星飞人迈克尔·乔丹而声名鹊起。斗转星移，十几年后的中国体育品牌显然想要续写这一神话。

　　10月28日，NBA2008-2009赛季常规赛粉墨登场。对于中国球迷而言，回归小牛队的贾森·基德再度成为焦点。和季前赛时一样，在达拉斯小牛对阵明尼苏达森林狼的比赛中，这位NBA老将脚踏一双中国品牌匹克的运动鞋。

　　今年8月，匹克以8位数价码在北京与基德签约，这是继火箭队巴蒂尔之后其签下的又一名NBA球星。几乎同时，李宁签约旗下第四位NBA明星洛杉矶快船队新任“船长”巴隆·戴维斯。那边厢，借着奥运会阿根廷队出色表现，在今年的NBA常规赛开锣之前，安踏开始重金重新包装旗下代言人———火箭队的阿根廷新星路易斯·斯科拉。

　　匹克欲“高空”降落主攻一线市场

　　两年来，打开电视机观赏火箭队主场比赛时，很多人都会发现“中国匹克”四个大字出现在球场边滚动广告牌上。“火箭队主场移到中国来了？”匹克要的就是这个效果。“2005年到2007年，匹克400万美元赞助火箭队主场，火箭队为匹克在主场树立4块场地广告牌。”匹克总经理许志华告诉记者。随后匹克又启动签约NBA明星的路程。起初是名不见经传的巴蒂尔，今年又把目光瞄准了基德。匹克品牌总监杨斯羽向本报记者透露，接下来还会继续签约，并已拟定了名单。

　　如果说巴蒂尔的知名度与匹克品牌价值间的相互带动，很大程度上得益于其所在的休斯顿火箭，得益于其中灵魂人物姚明。而已在NBA赛场上驰骋了14年的王牌控球后卫基德可谓家喻户晓。在NBA季前赛小牛对阵活塞的比赛中，基德首次穿着白色的匹克鞋登场，当时便引起了国内爱好者的注意。

　　“目前还没有在市场上正式推出基德所穿着的专属球鞋，但来自经销商反馈已经很强。”杨斯羽告诉记者，签约NBA球星，在NBA球场上做营销绝不是盲目的，此前的一些尝试已经让匹克尝到甜头。“许多人会问投入产出比到底怎样？”杨斯羽称，过去一些鞋品可能要打折才能售出，但近两年明显感觉到，在NBA营销支持下，很多产品不需打折也能获得不俗销量。

　　杨斯宇没有具体解释两者之间的联系，不过按照华捷咨询服饰行业分析师梁芬洛观点，如果说法属实，对国内体育品牌进军一线市场的确有相当启发。“北京、上海、广州等一线市场知名大型百货非常‘忌讳’商家频繁打折。”梁芬洛解释道，商场觉得这样的品牌档次不高，很难与自身高度匹配，将损害商场品牌价值。

　　许志华告诉记者，在匹克的全局战略中，一线市场始终是攻坚难点。在二三级市场有不俗表现的匹克，明年的主要方向就是进入一线市场。“具体做法就是先在海外，特别是NBA打响名气，继而从‘高空’影响国内一线市场篮球爱好者。”

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