好孩子赴港上市在即零售概念成疑问手

分享到： | | | | 2008-5-31 00:00

宋郑还将进军零售评价为“一个重大举措，对好孩子极具战略意义”。在他看来，母婴用品零售市场是一个非常好的商机，而在这一块，中国是主战场，空间更巨大。

　　从诞生开始，这项新兴零售业务就直指上市。目前，运营该业务的上海好孩子儿童用品有限公司，隶属于好孩子儿童用品有限公司，后者正是好孩子未来的上市主体。

　　除前述两个零售渠道，2007年7月，好孩子还与英国Mothercare成立合资公司，以在中国开设一站式母婴用品连锁店。

　　Mothercare是一家全球性的母婴用品零售商，在全球40个国家开设了565家商店，在39个国家拥有339个加盟商店。在合资公司中，好孩子集团占有70％的股份，Mothercare占有30％。

　　宋郑还表示，该类连锁店定位在“妈妈好孩子”之上的最高端市场，并将采用“Mothercare”的品牌扩张。6月底，第一家店就将在上海淮海路开业。

　　至此，好孩子通过“Mothercare”、“妈妈好孩子”、“好孩子”三个店铺品牌，分别以高、中、低端的市场分类开始建起其自己的零售王国。

　　胜局还是困局？

　　宋郑还对于好孩子的规划是，成为一家百亿规模的企业。

　　2007年，好孩子集团实现销售收入33亿元，比上年同比增长了23.1％，实现利润1.12亿元，同比增长3.8％。制造业贡献了主要收入，除了童车，这家公司还将产品线扩展至童装和儿童护理用品。其中，国际与国内市场的比例约为7：3。

　　要实现百亿目标，好孩子自有品牌制造业务的增长潜力有限。在国外市场，好孩子已相当成熟，而国内市场，1998年后，其市场占有率已高达70％。

　　进军零售、发展专业渠道，无疑是迅速做大销售额的有效策略。

　　而对于一直酝酿海外上市的好孩子来说，零售业务也是比制造业更受投资者青睐的概念。据悉，2003年，里昂证券曾为“制造商概念”的好孩子做出上市方案，市盈率为18倍。而当时，具有“零售概念”的李宁，市盈率是28倍。

　　“零售的盈利贡献很大。”宋郑还坦言。记者获得的好孩子内部资料显示，其目标是，通过“妈妈好孩子”连锁项目的发展，5年内，使门店数达到2000多家，目录直送、网上商城销售网点遍布全国，全国商品销售额到2012年达到50亿元。

好孩子Goodbaby

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