“我来，我征服”凯撒重整旗鼓王者归来

分享到： | | | | 2008-6-16 00:00

服装品牌的精神层面征服尚未有品牌占领，目标消费群体最为渴望的也为征服，而凯撒的天然联想更多体现的就是恺撒大帝的征服欲望，品牌核心价值与品牌传播语呼之欲出，那就是——我来，我征服，即能体现企业的意大利品牌特征，又简单易记，我来我征服，喊出了凯撒目标群体的呼声——要征服自己、要征服青春、要征服事业，我们就是是统治力量的象征,代表着权威,地位,成功,荣耀……

　　征服欲望——消费者扫描

　　作为服装行业的消费群而言,18－30岁是服装消费的最主要群体,他们更关注流行,个性,敢于尝试,接受新鲜事物,品牌,是冲动型的购物者.而30-45岁则是经济基础最为雄厚的群体,偏理性,有独立和完善的价值观,对风格,时尚已形成一定风格的偏好.

　　凯撒的主要消费群集中在:30－45岁的商政群体，有地位的人群有一定经济实力——

　　他们是消费群体中经济基础最为雄厚、购买单件服装价格最高的群体，有较强的购买欲望

　　他们是大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、时尚已形成一定的偏好

　　他们是有一部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低

　　他们懂得享受而讲究生活品质,讲究形式主义

　　他们关注时尚，时时让自己有型、有款

　　他们是意见领袖，关心实事、关注热点

　　他们正处的时代是最好的时代，也是最坏的时代

　　他们生存环境充满了竞争、机遇、挑战、胜利、征服

　　他们面对的世界是个充满挑战与机遇的世界

　　于是,他们渴望能力,地位,荣耀被社会所认可,如强者般迎接挑战,接受挑战,战胜挑战

　　压力、动力、挑战是整个群体最真实的写照，征服是这个群体最渴望的需求。

　　我来我征服——品牌天然联想的挖掘

　　品牌名是品牌重要价值的一部分，凯撒品牌名来源于古罗马的凯撒大帝的同名, 作为古罗马帝国的缔造者,其辉煌成就被世人敬仰,被尊为半人半神的圣人.西方,影响及声望几乎仅次于上帝,而在全球,有不相信上帝的人,但没有怀疑凯撒大帝的力量，其征服的姿态，Ｉcome， I see， I win!我来,我看见,我征服!为世人所熟知。

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