“我来，我征服”凯撒重整旗鼓王者归来

分享到： | | | | 2008-6-16 00:00

服装品牌的精神层面征服尚未有品牌占领，目标消费群体最为渴望的也为征服，而凯撒的天然联想更多体现的就是恺撒大帝的征服欲望，品牌核心价值与品牌传播语呼之欲出，那就是——我来，我征服，即能体现企业的意大利品牌特征，又简单易记，我来我征服，喊出了凯撒目标群体的呼声——要征服自己、要征服青春、要征服事业，我们就是是统治力量的象征,代表着权威,地位,成功,荣耀……

　　视觉符号——古罗马元素的使用

　　有了传播语如何与消费者进行沟通呢，有了国际感的品牌名,口号落地,必须借助载体来传播,明星代言的双刃剑使整个服装行业都使用谨慎，而最有效的沟通就是图腾——新浪的大眼,迪斯尼的米老鼠,已经成为品牌的个性图腾,只要一看到这些符号就会想起归属的品牌,独一无二!

　　在罗马帝国，狮子是尊贵王者的象征，豹子是尊贵王后的象征，有着与生俱来的尊容与华贵的高贵气质,这也不正是符合品牌所要表现的诉求吗?每个人心中都想要征服的欲望,渴望被尊重,被认可……

　　狮豹与凯撒品牌之间有着相同的气质，狮豹都对穿凯撒服饰者俯首称臣、成为其宠物，则凯撒的征服天下的传奇将更得到更生动的演绎.以此来(全球品牌网)营造凯撒品牌受人尊重的气质和生活方式.于是,便呈现出一场王者间的震憾画面，而古罗马很多经典元素的应用，画面传递的只有一个感觉——王者归来，而画面体现的生活方式就是目标消费群体的生活方式。

　　通过我来我征服的品牌内涵，强化了凯撒品牌的形象，也将男装、女装、皮鞋、皮具几个业务版块有效的整合起来。

　　产品文化概念

　　产品方面作为凯撒最具有竞争力的皮草、皮装、套装等产品继续概念提升，发挥凯撒特有的凯撒红颜色作用，延续企业原有的“新奢华主义”“新印象主义”等设计风格，凯撒品牌文化特征初步显现。

　　王者归来——借势CHIC

　　品牌形象规划出来后，得到了企业的一片认同，品牌活化工作如何推进，如何把品牌形象与行业、经销商、消费者沟通呢？借势还是造势？

　　推动品牌,势必要影响行业,让权威说话!中国国际服装服饰博览会在整体行业中，不仅是亚洲地区最具规模的服装专业贸易展，同时也成为中国服装业界公认的年度盛会.被视为服装企业市场开拓、品牌推广、商贸洽谈、国际交流的最佳平台

　　凯撒全新品牌，概念打造完成后，需要全方位的内外发布传达!凯撒需要向行业权威说话,要让竞争品牌畏缩,要向世人证明.而CHIC平台正能展示企业的实力与形象，也是企业品牌新概念发布的大好时机.凯撒决定站在CHIC这位巨人肩上，进行新形象的传递，达到事半功倍功效，事实业证明了决定的正确性，现场布置成罗马王者大殿,古罗马贵族风格节目,背景,道具,构成一道强烈的罗马风景线,强烈的现场感召力，将受众融入一种氛围，让顾客全身心地体验品牌魅力——我来我征服的氛围。

　　凯撒成为本届CHIC最耀眼的一颗明星，经销商骆绎不绝的希望加盟，媒体不断的来访问，CHIC的成功,向经销商和专业人士进一步证明凯撒的王者实力。

　　概念终端——全新5S概念店打造

　　对于凯撒终端,全新打造5S概念店——综合销售、形象展示、服务、网络、信息收集等综合作用，充分体现品牌理念，继续发挥凯撒特有男女服饰一体销售的综合大店模式。服饰品牌的店面改造历来是一个难题，而凯撒全国的终端店面改造也在紧锣密鼓进行中。

　　后记：

　　针对凯撒老化的消费群体活化，五一活动推出“荣誉只属于专属的人群”的活动，再次在消费者中引起热潮，消费者终于看到了自己喜欢的品牌真正的把自己的生活方式体现出拉，随着活动的推出，销售直线上升，而招商同样在如火如荼的进行中。

　　凯撒通过双方的合作，项目快速推进中，凯撒开始步入王者归来的再次辉煌时期。

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