时尚与运动的合谋：彪马动感生活方式

分享到： | | | | 2008-8-30 00:00

“赞助牙买加田径队绝不仅仅是为了他们在冲线的那一刻体现出的运动价值。你也看到，博尔特在获胜之后手舞足蹈的情景，那表达的是一种生活态度。牙买加人天生就在音乐、舞蹈等方面很有天分，对他们来说，这些不仅是艺术，更是一种生活方式。而彪马的精髓就是Sports——Lifestyle（动感生活方式）。”彪马全球首席执行官蔡特（JoergZobel）明显地将重音放在了最后一个词上。

　　访谈

　　经济观察报：据我所知彪马是第一个与时尚设计师做跨界合作的运动品牌。但是如今一提起运动与时尚合作的话题，人们可能第一个想到的就是阿迪达斯与山本耀司和斯特拉·麦卡特尼合作推出 Y-3、AdidasbyStellaMcCarntey这两个系列。

　　蔡特：早在1990年的时候，彪马就与德国的设计师吉尔·桑达合作推出了“EasyRider逍遥骑士”系列的运动鞋，那次合作可以说是运动品牌与时尚界的首次商业合作，市场的反应很好，不过很快这种做法就被其他运动品牌借鉴去了，现在几乎所有运动品牌都有类似的产品推出，运动品牌时尚化是发展的大趋势。

　　经济观察报：今年3月，彪马宣布英国设计师侯塞因·卡拉扬将会成为新一任的创意总监。其他运动品牌的做法不外乎与设计师合作推出限量版产品，或者是长期与固定的设计师推出系列的产品，比如阿迪达斯。但是请到时装设计师来负责所有产品的设计工作，这在运动品牌里又是一个第一次。

　　蔡特：是的。正如刚才我说的，一个好想法出来后不久就会被人效仿，这时候原创者的优势就少了，所以你必须一直走在前面，有新的举动。请时装设计师来做运动产品的设计就是彪马的新举动，并非是心血来潮，这的确是运动品牌发展的下一个阶段。在单品层面上的合作是运动品牌时尚化的最初阶段；推出固定系列产品则是第2个阶段；而这第3个阶段就是让时尚设计师来负责产品设计，真正介入到主要设计工作中来。

　　经济观察报：侯塞因·卡拉扬设计风格是实验性很强的，也是激进时装设计师中的代表人物，因此他的设计面对的是小众消费群体。但是彪马是一个商业性很强、面向大众的品牌。让他来做彪马的所有设计，风格上会出现矛盾吗？

　　蔡特：你说的很对，侯塞因·卡拉扬的确是一个非常富有实验精神的设计师，我本人非常喜欢他的作品。但是我们都知道他的实验性主要体现在将科技融合在时装中的尝试，所以我们可以肯定他对科技具有相当的敏感。而运动产品的卖点不外乎两个，一个是技术含量，另一个则是时尚的设计感。侯塞因·卡拉扬在这两点上都有出色的表现，所以在我看来他就是彪马创意总监的最好人选。至于风格上的冲突，举个例子，LV的创意总监马克·雅可布（MarcJa－cobs）也是很有特点的设计师，他将天马行空的设计理念放在自己的品牌下实现，同时，又为LV设计出受大众欢迎的衣服，LV卖的很好这是不争的事实。同样道理，侯塞因·卡拉扬完全可以在他自己的品牌HusseinChalayan中进行他的实验，当然，我也相信他也可以设计出符合彪马气质的东西。

　　经济观察报：除了请到侯塞因·卡拉扬本人来做创意总监之外，彪马还收购了他的个人品牌HusseinCha－layan。彪马之前收购的Tretorn也是运动品牌。为什么这一次决定收购一个独立的时装品牌？彪马几乎没有这方面的运营经验。

　　蔡特：现在的彪马已经是法国最大的奢侈品供应商和零售商PPR（巴黎春天）集团中的一员了。PPR旗下拥有GUCCI、YSL等多个奢侈品品牌，可以说对时装品牌的经营很有经验，借助PPR的资源来经营HusseinChalayan对彪马来说并不是问题。

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