弃KAPPA而赌LOTTO 李宁的“救赎”？

分享到： | | | | 2008-9-22 00:00

在错失ＫＡＰＰＡ后，这次李宁不惜重金以最低９．３４亿元的特许经营费用拿下Ｌｏｔｔｏ２０年的特许经营权，可以看出李宁的决心。耐克创始人菲尔·奈特也曾公开承认，购并是耐克打压对手的一根“大棒”。但２０年的特许经营权，也足够使Ｌｏｔｔｏ成为李宁打压ＫＡＰＰＡ的“大棒”。而且２０年中，李宁是否有机会收购Ｌｏｔｔｏ，也难说没有可能；２０年中，绝对不是仅仅代理这么简单。

　　在放弃意大利运动服装品牌ＫＡＰＰＡ中国区经营代理权的第三个年头，中国运动服装巨头李宁体育（２３３１．ＨＫ）（下称“李宁”），又将目光瞄向了另一个意大利运动服装品牌。李宁８月宣布，公司将出资９．３４亿元购买ＬｏｔｔｏＳｐｏｒｔＨ．Ｋ．Ｌｉｍ－ｉｔｅｄ（下称Ｌｏｔｔｏ）在中国的２０年特许经营权。而Ｌｏｔｔｏ与ＫＡＰ－ＰＡ、ＦＩＬＡ、ＤＩＡＤＯＲＡ同属意大利四大运动品牌。

　　对李宁来说，从３年前放弃代理一个意大利著名运动品牌，到３年后重新代理另一个意大利著名运动品牌，这种历史循环的路线，看起来更像是一种“救赎”。

　　历史开了个玩笑这个“救赎”，并不是说李宁当初放弃ＫＡＰＰＡ不对，而是因为后来的一个机遇，让李宁放弃ＫＡＰＰＡ看起来大大不对。

　　２００７年１０月１０日，内地运动服饰生产商中国动向正式登陆香港联交所，这是继李宁、安踏之后在港上市的第三家内地运动服饰企业。按上市当日的收盘价算，当日市值达到２９８．７亿港元，成为中国运动服饰市值冠军。而凭借中国动向的上市，掌门人陈义红身家超过了老东家李宁。更有意味的是，陈义红得以“致富”的ＫＡＰＰＡ品牌是李宁２００５年放弃的业务。

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