男装“才子绣梅花” 文化创意决胜全球

分享到： | | | | 2009-1-7 00:00

回望2008年，作为中国原创文化的倡导者，才子男装一直都有大手笔的举动：成功完成企业改制，“福建才子集团有限公司”更名为“才子服饰股份有限公司”；登陆CCTV-2精品栏目《财富故事会》，“才子绣梅花”的创富故事提升了品牌美誉度；联合国际影帝梁朝伟、国际著名导演关锦鹏、国际顶级广告公司奥美打造有情才子广告片，引领时尚潮流；作为中国男装仅有两家入选企业之一，顺利完成奥运火炬传递……

　　2008年，一个非常的年代，中国文化的恢弘演义，中华文明的悠然绽放，改革开放30年来的激荡回肠，中国正在改变着世界。

　　在这一系列动作的背后，是才子顺应国际流行趋势，实现品牌新跨越的战略谋局。在才子发展的25年中，原创是才子品牌及产品永续发展的宗旨，才子的原创不是简单的历史拼凑，它根基于中国历史文化，是对中国时尚美学的一种溯源。在才子原创中研究五千年历史每个时尚焦点，透过现代美学及国际大牌思维，进行不断提炼、不断创作。

　　新时期的中国服装行业，必须迎合这种新形势下的消费需求，才能成为服装产业的领航者。才子的目标消费群体是哪些？他们又具有什么样的特性？为此，才子将目标消费群体定位在：一群懂得感恩的，懂得浪漫的，具有独特的、自信的，懂得共同分享成果的社会成就人士。

　　在进一步探究品牌目标对象的生活方式和价值观后，才子总结了这一群体的共同特性：对穿着逐渐讲究，对流行不太敏感；是一批正在努力或已经取得事业成就的社会各界精英，并在某一领域取得显著成就的精英群体；他们对家庭、对爱情仍保持着较浓、较纯的情感，但不善于直接表达。

　　品牌目标对象的渐次清晰，新的品牌主张 “有才有情才子美” 也呼之欲出。这是一种更高境界的生活品质的诉求，直抵消费者内心，“有才有情才子美”的主张是温暖的、积极的，是才子族群所特有的，具有高度的认同感，这也是才子品牌国际化进程的真实写照。

　　与此同时，引进韩国设计团队，成立上海研发中心，加强原创产品开发力度；搭乘奥运快车推出“美丽终端万里行”活动，结合“构建优质渠道”的战略，实现渠道管理由粗放型到精细化的提升。另外，引进优秀人才，创新营销手法、整合品牌传播，加强公司内部创新管理。才子每一个举动，都在坚守民族血统，以现代的，时尚的、多元的文化触角，在品牌突围中创新创造，抢占时尚话语权。

　　民族的，世界的。“才子”，这个拥有五千年战略题材背景，承载着深刻文化内涵的名字，决定了才子的永续发展思路：以国际化思维发展中国特色品牌，让中国特色品牌走向世界，并与国际时尚接轨。

　　在全球经济危机的局势下，我们从才子身上看到了一股温暖的力量，坚守梦想，追寻原创，步履稳健，将原创文化传播到全球各地。

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