专访ME&CITY品牌公司副总经理尹剑侠

分享到： | | | | 2009-11-19 00:00

中国的服装界和时尚界似乎是两个行业，服装重产能和贸易，时尚强调大众和传播，ME&CITY能够在今年中国服装界引无数人瞩目，在于它的运作颇具H&M、Zara等国际品牌的风范，更在于它真正的融入了大众的时尚生活。

　　《风尚志》：你所理解的个人和城市之间的关系是怎样的？

　　尹剑侠：城市对人们的生活影响很大，比如时尚，是有了城市之后才出现的生活方式。ME&CITY认为，自己代表的是个性，城市代表的是共性，但时尚是联系人和城市的一个很重要的纽带，城市可以给出现代人时尚趣味的空间，人的时尚趣味又构筑了城市的精神气质。

　　《风尚志》：ME&CITY品牌创立时的经济形势等外部环境并不是特别良好，做这个品牌的出发点是什么？

　　尹剑侠：一些国际时尚品牌进入中国的成功，以及我们常年积累的数据使我们相信中国消费者在时尚消费上有强烈的需求，做一个相对高端的时尚品牌时机已经成熟。危机其实给了我们很多机会，比如一些为高级成衣做贴牌生产的中国企业以往是不会选择本土品牌合作的，但是现在看到我们的设计能力以及合作的诚意，他们也会为ME&CITY生产产品，这就使ME&CITY的产品品质得到相当的保证。

　　《风尚志》：ME&CITY去年创立时邀请了Wentworth Miller做代言人，今年邀请Agyness Deyn等超模拍了秋冬广告，从明星到超模，为什么会选择两种不同的宣传方式？

　　尹剑侠：品牌是要分阶段经营的。请Wentworth Miller是因为他主演的《越狱》在中国非常流行，而他之前并没代言过中国品牌。如果要使一个品牌在最短时间内被最深的记住，这样一个代言人无疑是最好选择。选择Agyness Deyn、裴蓓等超模拍秋冬广告，则是ME&CITY提升品牌形象的形式之一，除了模特之外，我们的广告创意团队也是非常国际化的，所以作品的都市感很强，符合我们对ME&CITY的定义。

　　《风尚志》：ME&CITY下一步的发展计划是什么呢？

　　尹剑侠：在ME&CITY得到市场的深度认同之后，我们会向Life Style的方向发展，通过一些创意事件，和设计师、音乐人等新锐力量合作，打造出符合中国原创的都市风格品牌。

　　《风尚志》：ME&CITY的经营状态如何？

　　尹剑侠：之前一直处在试运营阶段，数据还是很鼓舞人心的，证明我们对市场的判断没有错，这样的时尚品牌上行空间还是很大。从2009秋冬系列开始，ME&CITY会真正的进入市场，我想真正的井喷还没有到来。

　　《风尚志》：和H&M、ZARA的运营模式相比，ME&CITY有哪些优势？

　　尹剑侠：就国内而言，ME&CITY可以说最了解中国人在想什么，而且我们有着优质的营销渠道和供应商。就长远而言，我们有一支稳定而国际化的设计队伍，我们追求的不是一个成功的Fast Fashion品牌，而是希望能够通过设计传达出品牌的精神理念，引领人们的生活。

　　《风尚志》：那么你是如何判定一个设计师的？

　　尹剑侠：优秀的设计师要有激情、有执着的信念、有对时尚的敏感度、懂得团队协作，但我觉得最重要的是，一定要尊重你的消费者，中国消费者在很多地方的接受程度是超出设计师的判断的，要明白他们的需要，而不是通过自己的臆想来替他们设计。我们公司的设计师习惯穿公司衣服，通过真实的感受反思自我的设计。

　　《风尚志》：你最喜欢的城市是哪里？

　　尹剑侠：每个城市都有她的魅力，上海、北京、成都、香港、巴黎、东京等等，其中最喜欢的还是伦敦，伦敦是一个兼容并蓄的大都市，很多元，可以高到极致，也可以低到极致，这种包容性正是我们欣赏并想表达的。

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