CROBI(卡乐比)另辟蹊径经营“小众”时尚

分享到： | | | | 2009-12-7 00:00

提起女装品牌，除了上海，广东也是一个强势区域。因其地理位置的特殊性，因而在运作上更显国际化趋势。在这些大大小小数以千计的女装品牌中，绝大多数将其价格定位为中档，因为这一块的消费人群最广，即所谓大众化的经营模式。而近日，一个引进国内市场不久的法国品牌CROBI(卡乐比)，却选择以低价的形式，更多机会地亲近中国广大的女性消费者。

　　潮流是一个时尚文化不断演变的社会现象。在这股洪流中，作为推手的服装品牌，从来不缺创新，但却鲜有革命性的创意!特别是现阶段，发展最猛、走大众化路线的休闲服装却突然集体迷惑，纷纷改走个性时尚路线。在许多品牌忙着改良产品风格、提升终端形象的同时，却也有一些品牌依然热衷于玩“概念”，企图以品牌包装的方式，产生与众不同，甚至胜人一筹的“制高点”效应。手段各不相同，目的却是一致：占有和扩大市场份额，提高业绩和知名度。究竟孰高孰低，任何人一时当难下定论，一切皆由市场和时间说了算，只有笑到最后的才是真“英雄”!

　　“低价时尚”的倡导者

　　据CROBI品牌国内代理广州世宗服饰有限公司BADEN先生介绍，他们看好ZARA、H&M、优衣库等品牌的运作与发展，但他们并不是简单地模仿与抄袭，而是取其精华，并根据中国的实际情况做出相应调整。比如在上货周期方面，CROBI做不到周周上新货，而是半个月左右推出一波新款;比如在价格方面，ZARA等品牌走的虽是平价路线，但99美元对应中国就是699元人民币，这对中国的平民消费群来说，还是有些偏高的。而CROBI结合了中国消费实际，有效消除了这种地区差异，其价格是国内普通消费者都能接受的、从几十元到几百元的低价。

　　虽然走的是低价策略，但CROBI也不与国内其它低价品牌拼价格。BADEN先生进一步解释说，作为低价时尚的倡导者，国内还没有一个品牌这样标榜自己，CROBI是这一概念的首倡者，是将低价与时尚进行有机结合的先行者。它比国内大多数低价品牌更时尚，而比大多数时尚品牌更低价。

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