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2009-9-19 00:00
去年底，央视上映的年度大戏——《青春舞台》在北京开机。片中汇集了韩庚、容祖儿、黄奕、张峻宁、郑希怡等人气明星。值得一提的是，该剧主演的所有服装都由森马赞助，这也是森马首次尝试进行植入式广告合作。作为联合摄制单位，森马不仅将为剧中所有主演打造一系列服装造型，同时还将邀请剧组到森马专卖店拍摄戏份。同时，为了配合该剧宣传，森马还在春节期间推出“青春舞台”系列服装。
对此，森马集团常务副总裁刘丹静介绍说，这是森马集团有史以来做出决定最快、魄力最大的一次。森马如果要使品牌达到新高度，在推广方式上也必须有新的突破。这是森马进行的一次有益尝试，如果达到预期效果，森马以后将采取更多这样的品牌推广方式。
在温州企业竞相把广告植入影视剧的背后，除了植入式广告的效果明显原因外，还有广告新规的一些促进作用。
电视广告新规促进“植入”
近日，国家广电总局出台了一系列规范电视广告的相关管理办法，播出电视剧时插播广告每次时长不得超过90秒。这个从明年开始实施的新管理办法还规定，电视台每小时广告不能多于12分钟。
广告限制令出台以后，全国各地的卫视紧急制订了应对方案。变化最大的就是广告投放的形式，植入式广告成了不少卫视自己投拍影视剧的主力推销方式，如前不久湖南卫视的《丑女无敌》，安徽卫视拍摄的《幸福一定强》。这些自制剧都不约而同地瞄准了广告植入，可以说，植入性广告将成为各大卫视新的战场。
这番征战也让更多的温州企业意识到植入式广告的商机。据“合进电影数据”调查发现，美特斯邦威在《变形金刚2》广告中的观众记忆度在95％以上，80％的观众表示喜欢这种广告方式。
有关人士认为，在影视剧中植入企业产品广告，是营销学中的“隐性广告营销”，它巧妙地把品牌或产品作为承载媒介情节中的一个元素进行处理，把广告内容隐藏在某个情节当中，使它们成为重要组成部分。隐性广告是传统广告形式的突破，作为一种主动渗透的营销方式，无疑非常适应这样一个信息时代。
对于企业而言，电视剧动辄三四十集，明星模特现成的衣架子，在人们的眼前得来来回回走近一个月，有时候甚至会被反复播出。就凭这如此频繁的出镜率，却丝毫让人感受不到广告宣传的痕迹，就足以让其他营销方式望尘莫及。这或许也是温州企业热衷于此的一个重要原因。
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