时尚消费再现：温企热衷植入式广告

分享到： | | | | 2009-9-19 00:00

近日，由温州嘉洋服饰打造的南卡女装品牌将其23款女装服饰投入到《丑女无敌3》的拍摄中，此前，奥康赞助《丑女无敌2》，为男主演提供皮鞋，法派为《新上海滩》提供服装，红黄蓝为《买单》提供童装，好莱坞大片《变形金刚2》则将“美特斯邦威”的LOGO大幅推出。越来越多的温州企业开始热衷于植入式广告，并倾力投入。

　　嘉洋服饰为《丑女无敌》试装

　　近日，湖南卫视推出的电视剧《丑女无敌3》再现荧屏，不少“无敌”迷们发现该剧演员苏蕾、李安茜等均穿上了“香奈儿”、“南卡”等今年热卖款。其中“NUCUA(南卡)”就是由温州嘉洋服饰公司运营的一个女装品牌。

　　据该公司总经理王天介绍，在《丑女无敌3》筹划拍摄初期，该剧组造型师就在上海等商场搜寻合适的服装，一眼相中了南卡的风格。随后找到温州嘉洋服饰要求开展合作：由南卡为该剧女演员提供服装，同时剧集中将呈现有关“南卡”品牌等字眼。

　　据了解，嘉洋服饰除了为剧中女演员提供服装外，他们还推出“无敌”剧中的系列服装——其产品系列根据剧中人物的人名与造型特色提炼出“蕾”系列、“茜”系列、“黛儿”系列，顾客可以按照自己的穿着风格及对剧中人物的偏爱来任意选择套装。

　　“由于《丑女无敌3》剧中‘苏蕾’、‘李安茜’是目前都市时尚消费市场中坚力量的代表，追求自我的同时不忘享受高质量的生活。而南卡倡导的穿着理念正好与此符合。”王天认为，通过合作，南卡品牌自然植入剧中情节，传播了“魅力超越美丽”的品牌主张。

　　这只是温州企业参与品牌产品植入式广告最新的一次案例。其实早在多年前，温州已经有企业涉足植入式广告的合作。比如红黄蓝、森马。近期则如美特斯邦威的“变形金刚2”合作。

　　温企频将广告“植入”影视剧

　　2003年6月，电影《永远的楠溪江》在温州开拍，剧组造型师无意中选择了红黄蓝服饰作为指定童装。此番合作，让红黄蓝童装在当时大热了一阵，不少看过该电影的小孩子，指名要穿红黄蓝童装。

　　尝到这种营销甜头的红黄蓝童装，也一直寻找该方式的合作，今年5月中旬，他们又得到了一次机会，电影《买单》剧组找到他们，要求他们提供服装，剧中儿童演员将全部穿红黄蓝童装出演。主要原因还是红黄蓝童装“时尚、休闲、童真童趣”的风格颇受剧组青睐，为该片诙谐幽默色调增添了休闲时尚气质。

　　红黄蓝集团新闻发言人徐顺武认为，现在企业越来越热衷在影视剧中植入品牌广告，更多的原因还是企业营销意识的提升，以及企业将企业文化和品牌融入到人们生活方方面面的要求。而影视剧提供了这样的一个平台，当然企业是乐而为之。

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