CC&DD女装和“她”的平价时装时代

　　陈雅卿：
　　从阳光海岸走进国际都市的设计师

　　上海山考特服饰有限公司董事长兼设计总监陈雅卿女士，毕业于福建厦门大学音乐系。从事时尚女装设计开发十多年，积累了丰富的时装设计经验，擅长于将时装产品的流行性和畅销性完美融合，是CC&DD品牌的设计灵魂。

　　“随意”的设计

　　从厦门大学毕业后，陈雅卿对服装产生强烈的爱好，她比较偏爱有特色、有个性的服装。在厦门，到处都弥漫着浪漫的气息，在这种浪漫的氛围中，1998年，陈雅卿学习了服装设计，再后来她凭借自己的力量，创立了自己的服装品牌。

　　2003年，陈雅卿和在校园结识并共同创业的丈夫崔洋，一起从厦门的阳光海岸来到国际大都会上海。他们所倚的背景是服装公司，拥有做女装品牌的经验。来到上海，摆在他们面前的是诸侯八百、各据一方的女装市场。之前所做的品牌尽管已经在福建本土相当有知名度，但在上海却还得从零开始，经过几年的时间，上海山考特服饰有限公司逐渐有了知名度，而让他们备受关注则是因为2007年与CC&DD的结缘。

　　2007年，倡导英伦时尚的英国平价时装品牌CC&DD经过考察验证，并与上海山考特服饰有限公司合作。服装品牌让人知道并不难，但是让人下意识地想去买它，这一步尤其艰难。CC&DD在英国创立时的形象就是平价时装，但是在中国，包括陈雅卿、崔洋等在内的公司决策人最终选择了主攻中国的二三线城市，其形象更接近一个大众品牌，从而避开了与几千个本土品牌在一线城市的消耗战。当一些本土品牌在争夺与并购中纷纷落马时，CC&DD却培养了属于自己的消费群体，它保持不变的平价、高品质，在宝贵的第一时间赢得了知名度。上海山考特服饰有限公司帮助CC&DD从无到有地建立销售网络，在中国的二三线城市占据了半壁江山。在这些城市，人们不知不觉间就会产生这种印象，选择CC&DD品牌是一种时尚的表现。

　　3年之于人，是几十年甚至100年的开始；3年之于服装，则是迅速吸收营养茁壮成长的最佳时期。每年六次的订货会，几十个系列、近2000个款，陈雅卿能做到这种程度，当然与她的努力分不开，她在做CC&DD品牌之前花了大量的时间精力研究。例如品牌运作模式，流行趋势、板型等。此外，陈雅卿所带领的设计团队不仅与英国、意大利、日本设计工作室保持合作，掌握着超前一年的流行趋势，同时，她还会亲自去全国市场做调研。

　　陈雅卿自嘲：“我的设计很随意，我的思维比较跳跃。我是一个坐不住的人，喜欢这里逛逛，那里遛遛，小店也会去，商场也会去。”她认为，时尚还在于个人的理解。服装每年流行的差别性很大，她觉得有时候一个元素就会对那个阶段的服装产生影响。例如文化现象就对服装产生影响，例如杰克逊的突然辞世，结果当年肩章流行；又比如《爱丽丝梦游仙境》上映，紧接着蕾丝等元素很流行。设计师必须关注与时尚有关的东西，才能真正在大牌林立的空间中寻找出一条属于自己的道路。

　　她认为，品牌延伸非常重要，聪明的设计师应该会巧妙地将他设计出的服装进行合理搭配，时时让消费者处于时尚行列。比如掐准流行色。酷爱学习和旅游的她还认为，中国设计师应该常常走出国门，去学习那些非常必要的时尚观念和意识。

　　物超所值的产品

　　作为一个品牌设计师，陈雅卿认为，时尚实际上没有一个标准的格式定位。设计师的设计理念可以体现出自身的时尚，她认为这就是时尚标准。她觉得每个人都是这样，自己要进行定位，看自己怎么做是时尚的，怎么着装、搭配是时尚的，这是跟社会环境、个人文化以及从事的职业息息相关。

　　“无论怎样的你，CC&DD都会满足你。”这似乎是CC&DD隐含的口号。作为“大众买的起的时装”，CC&DD具备充分的设计含量及时尚度。陈雅卿认为，大众对英伦时尚的理解有偏差，CC&DD对英伦时尚的理解与其他品牌相比更广泛。

　　陈雅卿解释说：“可能在国内，我们看到的一些国际品牌如E·LAND、Burberry，大家都会认为这就是英伦时尚，但是我们的理解更广泛。除了流行的米色、驼色、军绿色以及复古的元素，我们还会应用点、线、格等几何图案，例如同样是表现英伦，我们会有英伦花园、英伦校园、英伦经典等多个系列，而且运用到春、夏、秋、冬中，表现形式又各有不同，将英伦文化流行化、大众化。”

　　20-30岁的消费人群是接受流行的最佳阶段，对趋势的理解是自然而然地接受。对于这群爱好时尚的人来说，CC&DD总是适时地出现，选择也就成了自然而然的事情。陈雅卿认为：“20多岁的年轻人更注重很轻松、自由的心态，很多时装品牌对这块忽略，这就如同市场缺了一个角。”例如“时尚T恤+牛仔”的搭配，传统意义是休闲的打扮，但我们却让它呈现有很强的时装调性，让我们与一般休闲品区隔开来。

　　由于可以掌握每一个销售网点每一天、每个款式的销售状况，使轻松掌握消费者的心理成为可能性。陈雅卿所带领的中国设计团队，更了解中国市场、了解国际流行趋势、了解中国的群体、了解中国的市场。她认为，CC&DD在中国市场经过三年的发展，还需要再次精准定位，产品要更符合20-30岁女性气质特征，应该更加多元，比如年龄的再次细分、品类的再次细分等。如今，不仅仅将目光局限在20-30岁的女性时装，下一步更注重包、鞋等配饰方面的设计研发，让品牌更完善。

　　我们相信，或许一个深谙中国文化国粹，又洋溢国际时尚因子的人，才能真正让CC&DD这样的英国平价时装品牌在中国走出一条特色之路。