加盟商纷弃李宁：成本压力大难赚钱

分享到： | | | | 2010-12-24 00:00

准备关闭五六百家门店，证明其在换了LOGO之后，又把经营思路从“占地盘”向“要效益”改变。李宁正在“Make the Change”（改变一切）

　　然而，订货量不佳、股价暴跌和加盟商被迫抽身却证明，李宁并非“一切皆有可能”。

　　李宁压力大

　　欲关闭五六百家门店？

　　近日，有消息称李宁将在全国范围内关闭五六百家门店。与此同时，在李宁公司召开的2011年第二季李宁牌产品订货会上，尽管服装产品和鞋产品平均零售价上涨超过8%，但订货量同比分别下降7%和8%。

　　据服装行业内部人士透露，最近几年李宁产品的销售一直呈上升趋势，今年这种情况很罕见，未来李宁将整合一部分业绩不好的门店，通过提升单店销售收入来促进公司业绩的增长，李宁关店的数量可能达到500~600家。对此，李宁公司一内部人士证实说：“有这事儿，是市场调整啊!”但当记者详问时又对此予以否认。

　　目前李宁品牌专卖店数量为7478家，遍布全国。

　　此前，李宁行政总裁张志勇曾表示，在人力成本和租金成本上涨的压力下，大量开店战略面临天花板，运动用品企业必须提升现有门店单位面积的效益产出。

　　有业内人士指出，李宁专卖店在同类运动品牌中数量比较多，关闭门店可能是李宁公司对此前膨胀扩张的反思。

　　商家压力大

　　辽宁有人欲转让店铺

　　昨日，李宁公司相关人士说，目前李宁在沈阳的专卖店有60多家，其中直营店48家，加盟店有十多家。

　　“在中街等繁华商圈的专卖店基本上都是直营店。”该人士说，直营店由于处于商圈，运营成本非常高，一般的加盟商是承担不起的。

　　据透露，不断上涨的房租、人员开支，使李宁专卖店的运营成本压力非常大，因此在沈阳市区内，即便有人提出加盟申请，基本上也会被婉拒，因为公司加盟后赔钱的可能性非常大，不会让加盟商拿钱“打水漂”。

　　除沈阳市区外，在一些县城也有李宁专卖店，不过一些专卖店的经营也不景气。

　　“辽中有两个加盟商开了三个店，其中有一个加盟商已经明确要退出了，另外一个也有意退出，原因就是不赚钱。”该人士说，这些店铺将来怎么办还不明确。此外，在沈阳周边比如灯塔，也有加盟商要转让。

　　针对李宁将在全国关闭门店一事，该人士表示不太了解，也不知道是否会涵盖沈阳。

中国李宁

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