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2010-8-6 00:00
从早期的阿玛尼北京太庙秀、杉杉的宁波天衣阁书院秀,到后来的如意长城秀、皮尔·卡丹敦煌沙鸣山秀,再到近期的波司登玉龙雪山秀,从“中国模特之父”和“中国时装表演事业的奠基人”张舰的无数次做户外实景服装秀的经历来看,现在品牌做秀已经成为一个品牌立足于行业和市场的必然途径。从单纯的室内走秀到缤纷的户外实景服装秀,品牌企业愈发认识到秀的重要。
张舰第一次将时装表演引入中国,第一次在中国提出商用模特概念,25年来始终站在中国时尚界的最前沿。他做过的好多秀堪称户外景点做秀的经典之作。
“在早期,不管是国际品牌还是国内品牌,还都未充分认识到媒体的作用,不能很好地与媒体结合把品牌的宣传理念散播出去,只能是孤芳自赏,景点做秀就只能作为企业营销的手段之一。”张舰总结起先前做的一些秀场感叹道,“品牌做秀应该注意秀场的连贯性,这样才有助于你品牌的延续。想起来就做一场这样效果反而会大打折扣,钱也没少花效果却没有达到。”
张舰认为,现在更多的景点户外秀考虑的因素更全面。尤其是把品牌文化与景点的旅游文化相融合,在提升品牌形象与内涵的同时,也带动了景点当地的旅游产业的发展,已逐渐形成良性发展的双赢局面。
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