“跨界广告王”万宝路：品牌传播的秘诀

分享到： | | | | 2010-9-28 00:00

走在无尽繁华的街巷，来往车辆川流不息。如果突然有人问你，刚才从你身边开过去的那辆车是什么牌子，车窗玻璃是什么颜色，车身是什么样，这些问题一下子抛过来，相信大多数人都很难回答出来。但是如果你发现一辆正好是你想购买那辆或那个牌子的车开过去，你一定会特别留意。

　　事实上，这就是大脑潜意识在起作用。这种潜意识很有可能来自于很多与车有关的广告，包括了电视广告、广播广告、报纸广告、网络广告等。当你有购买需求时，这种潜意识就会来得很强烈，这种潜意识如果能够加以合理运用，甚至能够影响你购买某个品牌的意愿。这是因为在大脑的潜意识中，我们已经被这些视觉信息、听觉信息或是其他感官信息所影响，进而让我们对一些品牌产生积极的联想，从而影响到我们购买这些品牌的意愿。

“万宝路”的潜意识营销广告

　　潜意识营销

　　企业可以通过传达某些潜意识信息来达成人们对某一品牌的积极联想，这些积极联想能够吸引人们购买这个品牌。潜意识信息包括了视觉信息、听觉信息或是其他感官信息，且非常不易被人们所察觉到。通过情况下，潜意识信息就是一个隐藏在其他媒介中的信号或是信息。通过借助某些潜意识信息的传达来获得较好的营销效果，就被称为是一种潜意识营销。

　　而在烟草品牌传播日益受到限制的今天，不少强势外烟品牌早就开始对潜意识营销方面进行研究，并通过某些营销活动传达对品牌的潜意识信息。如“万宝路”、“骆驼”、“健牌”等，尤其是“万宝路”这个全球最为著名的品牌之一，在潜意识营销方面的运用更是非常娴熟。

　　“万宝路”的潜意识营销

　　当你看到一位粗犷的牛仔少年骑着一匹骏马驰骋在辽阔的美国西部大草原这个广告画面，你会联想到什么?当你亲临F1赛场，看到一辆红色法拉利赛车正在以风驰电掣般的速度尽情地驰骋，你会联想到什么?当你在一间酒吧里，看到清一色的红色沙发、红色靠垫、红色衣装、红色墙壁、红色烟灰缸……你会联想到什么?相信很多消费者一定会联想到“万宝路”这个品牌。

　　事实上，这就是人们受到了“万宝路”各种广告或营销活动的影响。作为全球最为著名的品牌之一，“万宝路”的很多广告或营销活动都在烟草广告禁令到来之前加深了消费者对“万宝路”这一品牌的认识，甚至在不出现“万宝路”品牌名标及其标志的情况下，消费者也能轻易地认识到“万宝路”这一品牌。这种传播方式不受到烟草广告禁令的限制，因为这种传播方式没有出现任何与烟草有关的元素，它很高明地规避了烟草广告禁令的束缚。

相关阅读：万宝路香烟奢侈品品牌编辑：

Marlboro Classics万宝路

[ 品牌中心 ]