女士内衣爱慕新嫁入侵男士衣橱

分享到： | | | | 2011-1-14 00:00

女士内衣品牌，不少人是耳熟能详的，然而了解男士内衣的人却寥寥无几。如今，一些本土内衣企业试图入侵男士衣橱，爱慕公司就是耕耘者之一。

2010年12月20日，"爱慕·郡是合资项目签约仪式

　　这家本土知名的内衣品牌的最新举动是：在2010年12月20日，与日本郡是株式会社(下文称：郡是)一起成立合资公司北京郡是服饰有限公司。爱慕持有北京郡是服饰有限公司49％的股权，郡是持有该合资企业51％的股权。合资公司将在中国市场经营郡是会社旗下的男士内衣品牌“bodywild”、“TheGunze”。

　　在合资之前，爱慕本身已经拥有一个男士内衣品牌爱慕男士，始于2005年4月。彼时，爱慕公司已经营女士内衣逾十二年经历了早期为日本企业提供OEM加工到后来经营自主品牌的发展阶段。

　　爱慕跨界的最初想法是源于渠道的共享和扩容性。董婕是爱慕男士服装业务的负责人，用她的话说，“女士内衣已拥有大量的高端商场渠道，因此男士内衣的销售渠道借力也是必然的。”爱慕给出的数据时：目前其女士内衣有将近1000个一、二级渠道，而爱慕男士内衣的专卖店和专柜渠道数量发展到140-150个，并在不久前允许经销商开发二级销售渠道。

　　在董婕看来，女士内衣的品牌认知度也为爱慕的跨界提供便利。“在推出男士内衣之前，很多女性顾客都询问过男士内衣的问题。”