品牌文化升级成导向！引领服装企业创新

分享到： | | | | 2011-1-15 00:00

作为泉州第一大传统产业的纺织服装业，尽管在金融危机面前首当其冲，但广阔的中国市场仍然是企业的信心基石，包括七匹狼、利郎、柒牌等在内的闽派男装优势企业，纷纷从商品、营销、品牌等方面大力部署，厉兵秣马，准备投入新一轮的品牌角力。

　　作为福建泉州第一大传统产业的纺织服装业，尽管在金融危机面前首当其冲，但广阔的中国市场仍然是企业的信心基石，包括七匹狼、利郎、柒牌等在内的闽派男装优势企业，纷纷从商品、营销、品牌等方面大力部署，厉兵秣马，准备投入新一轮的品牌角力。

　　种种迹象表明，中国的消费市场即将进入又一个快速增长期，这为男装业的发展带来新的增长空间。福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄、利郎(中国)有限公司总裁王良星、福建柒牌集团董事长洪肇设等业界精英，围绕“探寻男装品牌发展之路”展开分析指出，在转型的大背景下、商品同质化加剧的现象下，企业之间的竞争已不仅仅是资本和商业模式的竞争，而是上升到更深刻、更基础的文化与价值观的竞争，对品牌文化的追求由此成为企业的创新导向。

　　周少雄：寻找适合中国的消费文化

　　“当今服装企业的市场之战，说到底是品牌之战和文化博弈。服装企业要想获得长足的发展，必须将文化与品牌建设作为经营发展的战略支撑和牵引。”福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄指出，品牌文化的建设，不仅能够赋予品牌个性与特色，提高品牌价值，更是保持和扩大市场占有率，使品牌形象获得消费者认同和忠诚的关键所在。

　　他说，以前国内消费者趋向于崇洋，买东西图好看、图新鲜、图一般的物质需求。其实在那个年代生意比较好做，反正就是大家喜欢什么，我们就卖什么，满足消费者的物质需求就可以了，大家做的都是消费品，很少有人会去深入考虑什么才是做品牌，什么才是做服装。

　　但近年来，中国经济高速发展，人们物质生活水平提高了，开始追求精神生活，开始追寻着生活的目的，生活的意义，大家都在积极探索应该怎样去生活。也就是这个时候，这种应该怎样去生活的想法，必然对生活用品，对民生消费品带来一些新的机会，新发展的契机。

　　在他看来，如今的消费品市场，包括服装行业市场，都在快速发展、快速增长，大部分的品牌都通过对生活方式潜入学习，通过创新，开拓品牌发展的新方向，一改以往一味学习国外生活方式的老路子，从中国自身的历史文化去寻找，研究中国人消费个性是怎么产生的，用这些来决定品牌产品的研发节奏，从而创造有独特个性的商品。