白领不爱主牌爱副牌 奢侈品牌纷纷推出亲民副线品牌

　　同台竞技 副牌抢了主牌的风头

　　副线品牌，从名字上来看，就是主线品牌的“副手”，副牌的价格也更接近大众的消费水平，不过也有人表示，从一定程度上而言，副牌抢了主牌的风头。

　　日前，Dolce & Gabbana就表示，打算在明年八月份关掉“吸金”副线D&G，理由是副线品牌D&G对Dolce & Gabbana正牌的定位造成了混淆，让人们以为D&G就是Dolce & Gabbana品牌的简称，以为它们是“一家”，此举是为了维护主线品牌的形象并提升Dolce & Gabbana的奢侈度。

　　记者采访中了解到，目前济南市场也有不少副牌和主牌在同台竞技，有的主牌和副牌就比邻而居，有的则不在同一楼层，尽管没有做到D&G那样大抢风头，但是副牌的销量还不错。 

　　银座商场MAX&Co的销售人员孙艳芝接受采访时表示，2008年12月份该品牌专柜开业，而主牌MaxMara早三四年入驻该商城一楼，尽管副牌MAX&Co是后来者，但是销售依然不错。

　　“风格和设计感觉跟主牌相似，都是原创的，所以有些顾客是相通的，会在一楼买完衣服，再来三楼买。”孙艳芝告诉记者，因为价格上相差两倍左右，MAX&Co的顾客群体是经济基础相对薄弱一些的年轻人，“主牌的影响力大，单价高，销售额比副牌高，但是如果论销售量的话，副牌不比主牌差。”

　　一美国服装品牌济南的经销商表示，最初，很多人把副线品牌看作为年轻人设计的品牌，是主线品牌的“挣钱工具”，不过随着副线品牌的日益强大，拥趸越来越多，但是也不是人人都能道得清其品牌线下的完整二线副牌，有时候明明是个二线品牌，很多人会误认为是个主品牌。“之前一直喜欢GAP，但是济南没有开店，后来听朋友说才知道，Old Navy就是GAP的副线品牌，一直以为就是主品牌呢。”在山大路科技市场开店的田甜说道。

　　时尚达人告诉你 主牌跟副牌咋区分

　　一说起奢侈大牌与副线品牌的那些事儿，本土时尚博主小黎似乎有一肚子说不完的话语。喜欢研究时尚的她，对于时尚圈儿的那些事儿自然了如指掌。那么，对于主牌跟副牌到底怎么来区分的问题，对她来说自然再简单不过了。

　　“有个小技巧，那就是全拼不缩写，而且是设计师名字的才是真正的奢侈大牌。”小黎笑言，当然，还有好多招数可以让大家一眼把副牌给揪出来。首先，“by”是副线品牌最常用的身份标签，其后都会跟着主线名字，就像Marc by Marc Jacobs、See by Chloé。

　　小黎说，字母缩写也是常见的副牌标识，像D&G(Dolce&Gabbana)、McQ(Alexander McQueen)。当然，“Jeans”也常见于品牌中，和品牌组合在一起，则是品牌副线的牛仔、运动系列。“像咱们济南市场上常见的CK Jeans。”

　　此外，记者了解到，“Label”很多时候也是副线的一个标志，如Vivienne Westwood RedLabel；取名字中的一段或多加个字母，如Galliano(John Galliano)，KKarl Lagerfeld(Karl Lagerfeld)、MMissoni(Missoni)；含有“di”单词的，“di”是意大利语“of”的意思，比较容易出现在意大利品牌的副线中，如Philosophy　di　Alberta　Ferretti；以颜色命名，如BOSS Orange、Boss Green、Red Valentino。

　　这些大牌的二线副牌也不错

　　主线：Donna Karan

　　副线品牌：DKNY

　　主线：MaxMara 

　　副线品牌：Max&Co、Sportmax、Marna Rinalai等23个衍生品牌

　　主线：Prada

　　副线品牌：MIUMIU

　　主线：Gianni Versace

　　副线品牌：Versus 范瑟丝

　　主线：Dolce&Gabbana

　　副线品牌：D&G

　　主线：Yohii Yamamoto

　　副线品牌：双Y(Y&Y) 、Y-3

　　主线：Marc Jacobs

　　副线品牌：Marc by Marc Jacobs

　　旁边报道

　　国产品牌也跟风推副牌

　　眼看着很多奢侈品牌相继推出自己副线品牌，赚了个盆盈钵满，不少国产品牌也开始坐不住，并争相推出各自副线品牌。不过与国际大牌相比，国产品牌推副牌的目的并不是为了吸引较低档次的消费群体，而是想发展更为广阔的用户群。从企业老总到办公室白领，从学生群体到上班族，从父母到他们的孩子，一网打尽。

　　记者走访省城多家大中型购物商场了解到，很多国产服饰品牌专柜都会采取主牌与副牌相邻，相互映衬的形式出现。“像拉夏贝尔这个牌子我从中学时就一直喜欢。”采访中，在省城泉城路附近某商场工作的李小姐表示，除了拉夏贝尔，它还有运动系列、La Go Go两个副牌，来满足不同群体的需要。

　　在很多市民眼里，美特斯邦威是个特别适合学生群体的平价时尚休闲品牌。而为了开拓时尚白领这个市场，该公司前几年也研发了Me&City品牌，并相继聘请了国际影星米勒，还有超模阿格尼丝等作代言。虽然也属于美特斯邦威的副牌，但由于品牌定位较高，价钱方面要贵一些。