玖姿服饰设计总监王展华：文化创意不能脱离商业价值

分享到： | | | | 2011-3-19 00:00

“玖姿也把这种理念融入产品的设计中，比如说，细节不会做得过度繁复，过于T台化，尽量在体现风格的同时追求简洁。”王展华认为，一定要把创意和商业结合在一起，才能推动未来设计师品牌的发展，商业可接受度和市场的利润率是品牌长远发展的最终推手。

　　王展华之发现：

　　1、文化创意要与商业附加值和市场前景相结合。

　　2、赋予服装设计师的精神与灵魂是设计师品牌将来和大众品牌的区别。

　　3、希望CHIC能提供对接平台，也为形成设计师展示机制做工作。

　　有人说文化创意走的是一个范儿，并不是谁都撑得起来，谁都能接受；也有人一谈到商业价值就觉得，挺文艺的事怎么能掺杂铜臭味儿呢？略显小众的设计师品牌就面对过或面临着这样的纠结，究竟是要阳春白雪，还是“下里巴人”？在无锡玖姿服饰有限公司设计总监王展华看来，两者并不矛盾，设计师品牌要在激烈的市场竞争中脱颖而出，两者不可或缺。

　　好的文化创意离不开市场认同

　　“这次参展我们仍然以静态展示为主，展示我们的设计之外，还是想在招商加盟方面取得一些成效，毕竟CHIC是一个很好的商贸平台。”第二次参加CHIC，王展华将公司明年的期待向记者道来。

　　设计师品牌已经是被公认的小众品牌，文化创意的展示成了众多这类品牌参展的目的，尤其是在“十二五”的开局之年，服装产业由制造向创造转型的过程中，文化创意来领衔，逐渐成为不争的事实。“我理解的文化创意不是单纯地标榜‘创意’，是要为商业带来更大的附加值，将原创与流行相结合。毕竟走单品路线的生存空间太有挑战性了。”王展华略带思考后表示。

　　如果设计师品牌都商业化、大众化了，那和大众品牌又有什么区别呢？原有的优势还能保存吗？面对疑惑，王展华说：“设计师品牌的产品不仅是有系列感，更重要的是有设计师的精神和诉求在里面，体现的是一种设计师品牌特有的文化韵味和风格体现。”

　　呼唤为中国设计师发出声音的舞台

　　CHIC2011作为商贸平台的功能不仅是传统服装品牌十分看重的，设计师品牌也在展示品牌文化的同时期待为招商加盟扩大影响力。“除了客观意义上的加盟商外，我们希望能与一些大众商业品牌进行合作，把我们的理念注入其中，提升原有产品的升值空间，为双方带来优势互补。”王展华说。

　　“很多设计师更注重设计，比较偏离市场化运作，这对品牌的长远发展会产生影响。”王展华一语道破目前国内设计师品牌的处境，“CHCI本身肯定是为大家提供了舞台，如果CHIC能专门为我们提供一些商业数据评估，为设计师和专业观众进行商业融通、配对就更好了，比如让设计师品牌和大众商业品牌对接以及国际间的沟通等。”

　　与欧美相对开放的服装环境不同，王展华觉得，中国的原创力量应该依托我国人口、文化和经济快速发展的优势，形成独特的力量。“不仅要区别于欧美，也要和同处亚洲的日韩有区别，这样才能吸引更多的海外投资。”

　　如何推销国内的设计师品牌？在采访过程中王展华提到了“机制”，她说，为设计师品牌提供一个成长壮大和可持续性发展的环境需要很多方面的努力，王展华期待促成为设计师进行展示的机制。“协会、商业行为，比如CHIC这样的展会能为设计师品牌开辟专门的区域，给予更多的关注，还有就是希望政府的支持政策和媒体宣传都能为我们形成一定的扶持力量。”王展华对于设计师品牌展示和话语权的渴望，相信代表了许多国内设计师品牌的心声。

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