务实之城广州：孕育先锋女装领跑全国

分享到： | | | | 2011-4-8 00:00

海纳百川，本着与时并进并勇于创新精神，广州女装品牌终于声名鹊起例外、欧时力、MO&CO、歌莉娅是第一梯队品牌群；怡夕、阿依莲、黎人坊、EMU、达衣岩、TEENTITY等是第二梯队品牌群，“广州女装”在中国品牌舞台上崭露头角，甚至闯进国际视野。

　　探索中的坚持是最难能可贵的，下面我们一起看看时尚产业专家李凯洛，对于广州这个时尚之都，丽人之城的新看法：

时尚产业专家李凯洛

　　A(记者)：如何定义先锋品牌？

　　L（李凯洛）：对先锋品牌，我们可以品牌形象、产品表现方式、营销手段、消费者定义、渠道定位、品牌影响力几个方面来定义。举例来说，一个品牌认为自己很先锋，但是它的产品都没有在主流城市的主流消费区出现，这样的品牌可能难以称之为先锋。或者一个品牌虽然产品不错，但营销手段原始粗暴，这也很难与先锋形象产生联想。先锋品牌也应该具有自己独特的影响力，应该是时尚风尚标。

　　A：对于广州女装的整体面貌您如何评价？

　　李凯洛：在过去女装服装品牌发展的过程中，虽然广州是全国最大的生产基地，但广州女装并没有出现明显的区域特征。我们知道过去有汉派、京派、海派、杭派的服装集群，非常有杀伤力和影响力，甚至后来有深圳女装在发展中整体面貌日益显著，成为粤派女装的代表，而广州女装一直没有成为一个整体的符号。我们可能知道广州有一些品牌，但是始终没有形成一种整体的符号。但近年来，广州女装呈现异军突起后发制人的状态。我们欣喜的看到目前广州有不少的品牌发展势头很好，而这些品牌表现的是在市场中持续的竞争力。当之前辉煌一时的汉派、海派逐渐被人遗忘的时候，广州女装正在一些领导品牌的带领下慢慢凸显在中国时尚舞台上。

　　A：您认为广州那些女装品牌可以称之为先锋女装品牌？

　　L：像例外、欧时力、MO&CO、歌莉娅、达衣岩、阿依莲这些品牌都不错，这些品牌一起产生了一种合力，在潮流把握上、品牌塑造上站在一个更高的位置上，发动了自己的引擎，产生后来居上后发制人的冲击力。过去我们说失败是成功之母，但现在讲的是成功是成功之母，广州女装在别人的品牌发展经验上摸索出自己的道路，我所了解的例外、欧时力、MO&CO、歌莉娅这几个品牌真的算是走了成功是成功之父路子。

　　例外的风格独树一帜，但是它在不断的挑战自我，曾经何时有多少品牌在模仿例外，但例外一直没有被超越，例外在确定了自我品牌之后没有盲从发展，没有搞多品牌战略，而是让自己的风格更加明确。

　　欧时力最大的震撼实际上来自于它自身的变革，曾经的欧时力跟大多数品牌一样走的是熟女路线，但是它成功的突围了，来了一个华丽的转身，它的变革不是修修补补的而是裂变式的，从产品形象到店面设计都脱胎换骨。这种变革的风险很大，一般的企业也许有这种想法，但是未必有这种魄力去执行。而欧时力做到了，不仅如此，它的国际化形象表现强悍的杀伤力和市场渗透力，所以当H&M、ZARA进驻以后，它依然有强悍的力量对抵御冲击。