务实之城广州：孕育先锋女装领跑全国

分享到： | | | | 2011-4-8 00:00

海纳百川，本着与时并进并勇于创新精神，广州女装品牌终于声名鹊起例外、欧时力、MO&CO、歌莉娅是第一梯队品牌群；怡夕、阿依莲、黎人坊、EMU、达衣岩、TEENTITY等是第二梯队品牌群，“广州女装”在中国品牌舞台上崭露头角，甚至闯进国际视野。

广州时尚女装：达衣岩

　　歌莉娅在于的在于它的坚持创造了独特的品牌气质，例如它用模特一用就是好多年，提出的环球之旅的概念坚持了十几年。很多品牌的历史都没有十三年，但它一个行为可以坚持十多年，这种坚持是最让人敬佩和喝彩的。而这种笃定坚持也能带给消费者极大的安全感，获得消费者的高度认可。

硬朗军装——MO&Co

　　Mo&co应该算是最近两年成功突起的一个品牌，非常值得称道。走国际化概念，想跟国际接轨的意愿很多服装企业都有，但是是否彻头彻尾的执行这种国际化的概念很难，从产品设计到店铺形象到产品发布方式，甚至一些细节上，比如MO&CO的DM杂志从封面设计到语言文字都非常国际化，这个品牌从概念到执行都能将国际化的概念执行得非常到位，让我非常佩服。我一直说，中国服装企业里，时尚经营者多经营时尚者少，而MO&CO这个品牌让我们感受到一股时尚之气，不了解这个品牌背景的人会认为这是一个国际团队操作的，这是一个非常值得行业去学习参考的榜样。

　　A：对于广州女装品牌有什么样的建议？

　　L：很多品牌的发展模式都有存在价值，我们不能因为MO&CO、例外的成功而要求其他的品牌去改造，而是应该更多的去探讨成功背后可以复制的基因，而不是模式的模仿。以上提到的例外、歌莉娅、欧时力、MO&CO的成功发出了一种信号，过去依赖外向型的野蛮粗暴的模式，依靠店铺的总量来获得发展在过去有历史的背景，这种模式现在依然存在有价值，但是内向型的模式将会有更强的生命力，也就是说不仅仅依靠店铺的数量而是产品的附加值、单店的营业额，这种品牌未来的发展的空间会更大，但是付出的代价也会更大，但是我相信MO&CO、例外会把控得很好。