运动品牌跨界 PUMA彪马跨足内衣界

分享到： | | | | 2011-5-17 00:00

2011年5月9日中国上海。以“霓虹能量”为主题的PUMA内衣秋冬新品发布会盛大上演。PUMA“娱乐跨界”的风潮进一步吹向了内衣板块。炫彩缤纷的霓虹灯、热力四射的现场DJ、动感激情的非洲鼓乐，淋漓尽致的演绎了PUMA内衣大玩跨界娱乐的创意之作。也给现场所有观众带来了一场与众不同而又独一无二的视听盛宴。

　　－PUMA内衣2011秋冬新品发布会

　　2011年4月29日英国伦敦。当全世界都在翘首企盼英国威廉王子与准王妃凯特;米德尔的盛大婚礼时，PUMA带领一群Sneaker艺术家，带来了PUMA Suede Mid皇室婚礼系列纪念波鞋，这极具英国皇室风格又创意十足的“跨界之作”，让PUMA 的经典Suede Mid系列与皇室宫廷风来了一次颇具玩味的创意“联姻”。

　　2011年5月9日中国上海。以“霓虹能量”为主题的PUMA内衣秋冬新品发布会盛大上演。PUMA“娱乐跨界”的风潮进一步吹向了内衣板块。炫彩缤纷的霓虹灯、热力四射的现场DJ、动感激情的非洲鼓乐，淋漓尽致的演绎了PUMA内衣大玩跨界娱乐的创意之作。也给现场所有观众带来了一场与众不同而又独一无二的视听盛宴。

　　潮人娱乐 PUMA内衣大玩娱乐风潮

　　PUMA（彪马）品牌于1948年创立于德国，作为世界三大运动品牌之一，在世界范围内具有一线品牌的号召力和影响力。数十年来，PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功地结合潮流与运动，跃升为年轻人最爱的时尚运动品牌之一。PUMA对自身的定位已不是一个单纯的运动品牌，而是一个融合运动、时尚的休闲品牌，公司的性质也随之转为一家全球“运动生活方式”公司。“时尚设计”甚至已被PUMA视为区别于竞争对手、在中国市场上取胜的关键性因素。

　　PUMA内衣作为PUMA近年推出的新系列产品品类，自全球发达市场上市以来，迅速引发了“时尚的运动生活内衣”的消费狂潮。从1998年至今，PUMA是运动内衣市场销售额和利润增长最快的品牌。

　　在中国，PUMA内衣除了定位于“时尚的运动生活内衣”，更将围绕着年度大型娱乐事件，大玩娱乐营销，将娱乐跨界的风潮推到了极致。更加让人印象深刻的是，PUMA内衣甚至还将娱乐跨界风潮的触角伸向了电影方面——据闻PUMA内衣可能将与明年上映的福克斯3D动画巨片《冰河世纪4》进行一系列多角度多方位的合作。

　　这正是PUMA内衣自进入中国市场后一直在做着的——品牌娱乐化。了解消费者的偏好流向、关注热点、表达自我、彰显追求，追求产品的时尚性、个性化、娱乐化，让消费者能以更愉悦的心情来接受PUMA内衣的品牌产品。伴随着这股越吹越烈的时尚风潮，PUMA内衣必将催生出更多更精彩的内衣产品，也必将拥有更多更忠实的粉丝

　　将一个运动品牌时尚化、娱乐化，这正是PUMA内衣在中国的运营商天络行集团所擅长的。

　　天络行集团是中国最大的品牌管理公司之一，公司授权并服务于上百家知名品牌的被授权商，与世界顶级的品牌公司以及著名的内容提供商都有着紧密而深入的合作，其中包括迪斯尼、梦工厂、福克斯；同时也是PUMA、PVH中国区的合作伙伴，是中国唯一具有该资历与背景的品牌授权管理公司。这样的双重身份也催生了PUMA与电影界的紧密合作。

　　天络行集团特别的“娱乐”背景，完全吻合了PUMA内衣所倡导的娱乐化特性，两者的合作，无疑将给PUMA内衣在中国的潮人娱乐跨界营销带来巨大的助力。

　　打造潮流内衣承载娱乐运动主张

　　PUMA内衣以高品质的工艺，运动潮流设计和无懈可击的色彩玩味，打造出了切合潮流消费人群的娱乐运动主张的内衣潮流作品。

　　就像PUMA品牌一直不断强调其生活与产品、创意与时尚的有机融合，PUMA提供给消费者的不仅是产品更是一种运动生活方式。PUMA内衣时尚个性，注重色彩感，通过面料、腰头的色彩搭配以及外包装设计凸显时尚个性。在追求时尚的同时，PUMA内衣一直追求一流的品质与舒适感，在每个细节上都注重消费者得感受。在当晚璀璨灯光中，来自世界各国的模特身着puma三大系列内衣，演绎出属于puma的内衣世界。2011秋冬新品不仅给您带潮流的运动生活内衣，更是表达了PUMA品牌一种独特的、年轻的生活方式.

　　本季秋冬新品，以霓虹能量为主题的“LIFESTYLE系列”，以滑板，音乐，耳机，街舞为图案，运用霓虹色彩，展现积极地生活态度；黑白灰及PUMA红贯穿着“PURE经典系列”，面对含蓄，低调的高品质生活人群，演绎内心的运动激情；玫红橙黄酱紫，靛蓝，潮流艳色加上撞色的搭配，在“Sports运动系列”中表现地淋漓尽致，展现出了运动的热情。