百丽狂砸20亿“伤不起” 鞋类B2C面临洗牌

　　六月，鞋类B2C市场再起狂澜。好乐买、乐淘、拍鞋网出演的“三国”演义还未结束，鞋类B2C市场再次迎来强力对手。据悉，百丽国际将携手百度狂砸20亿，再邀京东商城副总徐雷出马，血拼鞋类B2C。好乐买李树斌讲过一个笑话，一个公司不融1000万美金的话，都不好意思说你融资了，百丽和百度却让我们看到了千万级融资也可能只是浮云。

　　因为消息一直未得证实，在6月18日，B2C市场分析师麦可联系拍鞋网获得了最新消息：百丽已经在上海成立一家新的电子商务有限公司百丽电子商务(上海)有限公司，现有百港鞋业(深圳)有限公司所掌握的200多家的分销商渠道业务已经全部转移给新成立的公司，现在所有的分销商都已经收到百港这家公司发出的业务转让通知函。据麦可分析，这家新公司很可能就是百丽与百度共同创办的，也可能就是新的B2C平台的主体。

　　好乐买、乐淘、拍鞋网出演的“三国”演义或将结束

　　最早爆料是在6月5日，自诩为电商界“深喉”的龚文祥在其微博透露，百丽携20亿元资金进入鞋及服装电子商务平台，将从鞋货源上封锁其他鞋类B2C。他进一步强调，这种封锁的效果是必然的，因为百丽同时是阿迪达斯和耐克等多个品牌的全国代理商，此举将直接导致其他大的鞋类B2C无百丽、耐克、阿迪等品牌可卖。

　　此消息一出，鞋类B2C行内是一片哗然，可谓喜忧两重天，尤其是目前行业第一集团阵营里的好乐买、乐淘和拍鞋网等，因为在现有整个鞋类B2C领域，国际一线品牌的市场份额比重很高，如果百丽女鞋总代渠道进行了封锁，这些商家受到的影响和冲击可能会很大。

　　拍鞋网：定位不存在冲突

　　拍鞋网在第一时间就此次的百丽事件做出回应：百丽的强势进军，对鞋类B2C这块细分市场整体上起助推的作用，吸引更多的机构和行业来关注鞋类B2C市场，可以促进整个市场的繁荣；其次，鞋类B2C有超过1000亿的市场份额，而目前市场份额排名第一的也不过三五个亿而已，所占份额只是极少的一部分，存在的上升空间还是巨大；最重要的一点，拍鞋网定位中国最大的全品鞋类综合型平台，商品架构则以国内一线品牌，重点培植二三线品牌为主，差异化定位，错开了与百丽所拥的品牌渠道的对接，所以拍鞋网完全可规避此次百丽冲击。

　　麦可分析：可以规避冲击不代表就没有压力，因为市场毕竞多了一个竞争对手！另外，大家都知道，拍鞋网的成功与其成功的SEO优化体系运用有很深的倚重关系，其150多个品牌长期占领着百度谷歌第一页，SEO到底贡献了多少流量，通过流量分析工具可以查到超过八万IP/每天。而百丽与百度牵手后，百度势必为新平台提供流量支持，同时会不会对竞争对手进行流量封锁现在还真不好说。

　　乐淘网：品牌重心或将转移

　　6月14日，乐淘也就此事回应：百丽的强势发力，对乐淘网等鞋类B2C现有格局将形成强势冲击，更担心品牌供应渠道会遭到挤兑。据笔者从乐淘官网销售数据追踪粗略统计：乐淘官网线上品牌中以定位一线主流品牌为主，从其官网推荐的品牌应该可以看出品牌销售比重，乐淘一线品牌的销售额所有品牌的比重应该很大，如果百丽真的进军鞋类B2C的话，那么在品牌供应渠道上将会丧失优先权，要知道，多数一线知名品牌如Nike、Adidas、Reebok、Puma、Mizuno、Kappa、Converse等中国区经销代理权都掌握在百丽手里。

　　麦可分析：试想如果一个平台的货源掌控在可怕的竞争对手手中，这是多么危险的一件事！虽然乐淘陈虎对外透露，乐淘已拿到了阿迪等多家国内外知名鞋商的授权，不担心百丽对供应货源的封锁。不过乐淘的国内品牌也在快速增加，但麦可要提醒一下，百丽除了拥有国内外一线运动品牌的中国区域代理权之外，还是国内主流一线女鞋品牌的大佬，实体渠道网点多达3000多家，这些优质的资源一当被百丽整合进B2C，对其推广和仓储物流都将是重型筹码。

　　好乐买：就在同一天，今年目标销售额定10个亿的好乐买，其CEO李树斌也就此事回应称，“鞋类B2C市场目前还未完全打开，电子商务所占整体的鞋类市场的份额极少，对于百丽自建B2C平台这一行为表示欢迎，不担心市场现有的地位受到冲击，而对于日后之间所谓的‘竞争’，主要还是体现在用户体验和服务上。”

　　麦可分析：其实，不担心不代表没有，冲击肯定是存在的，只不过换个婉转的说法罢了！百丽的20亿进军鞋类B2C，好乐买三轮融资加起来也不过6个亿，这对以资本取胜的鞋类电子商务而言，单从资本对垒上，好乐买明显处于下风，不可能不担心百丽的资本冲击这一块。

　　麦可总结众电商各表不一，有喜有忧。百丽的20亿狂掷鞋服电子商务，对现有格局的鞋类B2C电商们而言,影响力不不亚于“广岛原子弹”，警报声已拉响，鞋类B2C众生们，广修供应渠道也好，加快仓储物流改造也罢，都需加快发展步伐，抢占市场先机，拥有更多的终端话语权，把命运牢牢掌控在自已手里，才有可能在未来的鞋类B2C领域占有一席之地。