波司登斥资逾2000万英镑伦敦开旗舰店

分享到： | | | | 2011-6-21 00:00

如今还有人在谈论投资欧洲零售市场吗?都在说中国、印度、新兴市场，是吧?但对波司登(Bosideng)来说显然并非如此。这家中国羽绒服生产商周四宣布，已斥资逾2000万英镑，购入紧邻伦敦牛津街的一幢6层高大楼。

　　鉴于越来越多的中国买家赴英国投资买楼，波司登在伦敦购置物业是否也可解读为一项金融投资呢?

　　不尽然。

　　波司登此举似乎有点违反直觉：正当西方消费品牌争相奔赴中国各城市，争抢最新潮、最昂贵店面，以向近100万名身家在150万美元以上的中国富人“展示”产品之际，却有一家中国公司决定跑到一个消费开支走下坡路的国家开店。

　　可波司登从1975年成立以来就一直在发掘中国国内需求。该公司年销售额为57亿元人民币(合8.86亿美元)，大部分来自国内市场。该公司在本土有7579家零售店。波司登这类本土品牌所欠缺的，也正是西方品牌所具备的，那是一种独特的魅力，可确保他们日益富有的顾客即使到了买得起North Face的时候，也会继续购买他们的产品。

　　解决之道就是把自己打造为受西方消费者认可的时髦男装品牌。欧洲或许正在丧失经济实力，但在时尚方面，它们依然是潮流引领者。

　　事实上，这正是波司登计划精心打造伦敦店铺的原因所在。

　　该幢高6层的物业位处伦敦市最繁华商业区（同时也是欧洲最大的商业区之一）——伦敦西区(WEST END)的核心地段，紧邻英国首要的购物街—牛津街（该街每年吸引来自全球3000万游客到此观光购物，是伦敦西区的购物中心），距离每年出入人流量2400万人次的邦德街(BOND STREET)地铁出口仅20米，与建设中的伦敦地铁新干线(CROSS RAIL)邦德街站隔街相望。据波司登公司相关项目负责人介绍，波司登集团将会把新购的大楼建成伦敦西区的地标性建筑物，涉及投资约五百万至六百万英磅，完成后，大楼将用于开设波司登羽绒服及男装旗舰店，这是波司登在欧洲的首家旗舰店。其余楼层，集团拟用于设立欧洲总部。同时，公司将善用物业的地理位置优越、人流多的优点，透过外墙广告进行品牌形象的推广。整个项目预计将于2012年伦敦奥运会开幕前完工。中国商业联合会副会长王耀认为，波司登以自主品牌率先进军欧洲市场，为更多的中国服装品牌抢占国际市场高地树立了典范。

　　根据计划，波司登将投资500万至600万英镑，把这幢大楼改建为一座地标性建筑物。这将是波司登在欧洲的首家旗舰店，该集团计划借此提升品牌知名度和美誉度。波司登还计划利用该物业地理位置优越、人流多的优点，透过外墙广告进行品牌形象的推广。波司登集团主席兼行政总裁高德康表示：“购入这项物业是波司登集团大力拓展海外业务、打造世界知名品牌形象的重要举措。”

　　该物业位于南莫尔顿街(South Molton Street)28号，波司登计划在此开设羽绒服及男装旗舰店，并设立欧洲总部。

　　该店预计将于2012年7月开张。

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