例外、歌莉娅等广州先锋女装点将录

分享到： | | | | 2011-8-12 00:00

探索中的坚持是最难能可贵的，不管是传统服装企业中的“例外”、“歌莉娅”，还是整合营销模式的“玛娃633”，都代表了广州服装企业的“先锋精神”，它们一同构成了“粤派”服装企业的独特光芒。

　　在中国服装史上，过去曾有京派服装（北京服装）、汉派服装（武汉服装）、杭派服装（杭州女装品牌）、闽派服装（泉州服装）、海派服装（上海服装）、温派服装(温州服装)，但作为全国最大的服装流通之都和服装生产基地的广州，却一贯坚持低调务实、海纳百川的作风。

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本着与时俱进和勇于创新精神，广州服装品牌近近年来也逐渐声名鹊起，出现了欧时力、例外、歌莉娅、MO&CO、黎人坊、EMU、阿依莲等传统女装品牌，另外，还出现了近年来特立独行的折扣服装品牌玛娃633等，“广州服装”在中国服装舞台上崭露头角，甚至闯进了国际视野。

　　如果说是深圳服装的最大特征是“高级时装”的话，广州服装的整体特征却难以一言蔽之，但这也许与广州这个城市的个性化气质倒是一脉相承。我们发现，今天广州服装品牌的成功无不是建立在对品牌设计、市场运作、营销手段诸多方面的勇于探索和大胆实践基础上的，“先锋精神”可算是广州服装最大的特征。

　　我们先来说说设计。“例外”是广州最成功的女装品牌之一，它用一种非常内敛的非符号化的设计表达对中国美学的发掘和弘扬。用设计传递民族文化是诸多设计师理想，但将设计理念与产品、市场成功结合起来的，“例外”是第一个，表现出强烈的“先锋精神”。

　　在广州活跃着一批中国最优秀的服装品牌设计师，如毛继红、刘星、丁勇、赵亚坤、林姿含等，都曾获得过“中国十佳设计师”奖，同时也成功经营着各自的品牌。他们既执著于设计理想又尊重品牌的商业价值，他们没有让设计与商业相互成为囹圄，而是在一种平衡中获得共赢。

　　我们再来说说品牌运作。与传统的服装品牌不同，玛娃633在广州乃至中国的服装品牌里算是个异类。与歌莉娅、例外、黎人坊等服装企业不同，玛娃633采用的是“站在巨人的肩膀上经营品牌”的方式，玛娃633并没有花重金去扩建厂房，也没有去费尽心机四处去挖掘设计师，但却拥有一支嗅觉灵敏，活跃在世界各地的开发团队和战斗力极强的营销团队。

　　这些团队人员大多拥有超过十年的服装设计经验，或者服装营销经验，精于研究消费者的审美和心理需求，能在第一时间内将世界各时尚名城正在流行的服饰快速挑选和搬运到中国来，并依靠科学的连锁运作系统，归类和再创新，迅速将丰富的新款货品输送至直营店和加盟店终端，店铺内如海洋般丰富的各大品牌服装，不仅质量可靠，款式时尚，而且折扣价格非常具有冲击力。

　　它那海纳百川的气魄，将中国本土的七大系服装品牌，如歌莉娅、例外、欧时力等京派、汉派、杭派、闽派、海派、温派、粤派服装尽数收入囊中，并进行有机柔和，甚至还吸纳了一些国外顶级的奢侈服装品牌，如LV、CK、宝马等等，并通过有机整合，成为了一个以“性价比”作为卖点得品牌折扣型企业。用资源整合传递营销大师的理想，将五花八门的品牌服装、广袤的市场成功结合起来的，“玛娃633”是第一个，也是最为成功的一个，这也表现出玛娃633企业代表了广州服饰品牌的“先锋精神”。

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