4500元买个洋商标 服装业暗藏“达芬奇密码”

　　如今，在商场百货里转一圈，随处可见打着一连串洋名、价格奇贵的、看起来高档的服装品牌，但是一翻吊牌，却又大多写着“广州生产”。明明是国内生产的品牌，为何爱冒充“洋鬼子”？昨日，记者对此进行调查后发现，服装领域也暗藏“达芬奇密码”，而由于此类现象的监管仍属空白，使得这股风潮愈演愈烈。

　　[实地探访]

　　“假洋鬼子”随处可见

　　“前几天我在一家商场看中一个英文名品牌的男装，普通一件T恤都要1000元以上，想想毕竟是国外品牌，贵点也值，就花了3000元买了两件。没想到，回家仔细一看衣服上的吊牌，居然是广州生产的。花了大价钱到头来却买了个‘假洋鬼子’。”戈先生的抱怨道出了不少市民的心声。

　　记者连日来走访了市中心多家商场发现，如今，服装领域俨然已成为当前“假洋鬼子”泛滥的重灾区。在一家商场二楼的中高档女装区和四楼男装区，放眼望去，除了几个中式女装专柜外，各家专柜的品牌名几乎一律是英文，有的根本不知道怎么念。不少洋品牌服装都打着意大利设计、韩国款式、法国面料等国外品牌的旗号，与这一金字招牌相“匹配”的是，其定价也尽显“尊贵”身份，生怕爱买外国货的消费者看不上。一件女士连衣裙售价动辄两三千，一条男士裤子几乎没有低于1000元的，而男士外套、皮衣等售价近万元的更是不在少数，然而衣服里面的标签标注的却多是广州、上海等国内企业制造。

　　然而，记者同时也注意到，大部分洋名时尚服装品牌价格虽贵，但无论是质量、面料还是款式都属上乘，只是品牌的名气还不是特别响，所以借用洋名意欲快速提升品牌知名度。但也不排除少数品牌质量鱼龙混杂，款式涉嫌抄袭，面料也非高档，价格却不菲。

　　一朝起“洋名”身价“扶摇”上

　　在一家商场四楼的电梯口，一个品牌名以L开头的男士品牌服装正在搞促销活动，折扣最低的甚至1折都不到。记者在现场留意到，一件标价为9880元的皮衣，打折下来仅售980元，一件标价1280元的短袖T恤促销价仅98元。尽管销售人员解释这些衣服大多为过季商品，商家拿出来促销，但从近万元到千元不到，从千元到百元不到的降价幅度，其中的利润空间之大不得不让人产生怀疑，更让曾经高价购买的市民“情何以堪”？随后记者再转回到该品牌专柜时发现，同样一件当季的新品T恤，售价仍在1000元以上。“恐怕这些服装的真实价格也顶多和打折下来差不多。之所以能够定得那么高，无非是利用了一部分消费者‘崇洋媚外’的心理啊。”一位过路市民李先生这样评价道。

　　[业内爆料]

　　国外注册杜撰故事诞生“假洋鬼子”

　　张先生在服装行业从业多年，曾就职过多家本地服装企业。他告诉记者，现在无锡本地不少土生土长的服装品牌，都是挖空心思到香港或者国外注册，然后顶着在香港或国外报上户头的洋名字，以总代理、授权等各种巧立名目的形式重转回本地。

　　张先生称，本地不少服装企业一般较多的是在香港注册品牌，“2003年左右我在锡山区一家服装企业时，那家企业就在香港花费几万元注册了一个商标，回来后那个商标的LOGO还是我修改的。”张先生说，这些品牌在境外注册后，一般给批发商和经销商时都会号称面料、设计都是来自境外，其实现在很多企业的服装面料基本都是在浙江柯桥采购的，“正规的品牌，都能提供包括面料、成衣的质检合格报告，但是很多小服装企业根本提供不出成衣的合格报告，质量和大品牌无法比。”

　　一般，国际大牌都有自己的品牌故事，基本以追溯品牌发展历程或创始人的传奇故事，以加深消费者对品牌的认可度。或许就因这层“假洋鬼子”的身份怕人疑猜，不少品牌也会效仿国际大牌，杜撰一些品牌典故来为洋身份正名。张先生透露，他了解的一个号称源自时装王国意大利的本地内衣品牌，就杜撰了一个发生在意大利的品牌故事，其实是一个地地道道的地产品牌。“这些品牌故事内容大多是莫须有的，都是生造出来的。”张先生称。

　　那么，这些名气还不响的“假洋鬼子”如何和那些真正的大品牌竞争呢？价格虚标就是惯用的招数。张先生透露，一般成本价和销售价的比例是1:8到1:10，还有一些品牌会标到1:20，利润空间相当大，然后就通过低折扣的方式来吸引消费者，让消费者觉得占了大便宜。而仔细观察很多真正的国际品牌，一年只有一到两次的打折，且基本没有低于3折的折扣。