李宁品牌定位遇挫 如何来救赎？

 李宁公司近期离职高管

      今年3月引入私募股权投资机构以来，李宁公司动作频频，对于近期高层变动、股权转让、签约篮球明星以及涉及体育地产一系列举措，业内人士认为，或都是新战略的布局。

      25%股权转手非凡中国 

       李宁将涉体育地产 

      香港上市公司李宁昨日复牌并发布公告，非凡中国已同意收购2.66亿股公司股份，占公司已发行股本的约25.23%，作价13.59亿港元。这是自去年非凡中国收购李宁失败以来，两家公司的首次合作，有分析认为李宁或将涉地产业务。 

       25%股权价值13.59亿港元

       知名体育品牌李宁此前宣布停牌，市场猜测可能与上周起便停牌的非凡中国有关。昨日，李宁公司通过港交所发布公告表示，非凡中国斥资13.59亿港元向Victory Mind及Dragon City收购公司25.23%股权。李宁及非凡中国均于昨日复牌。

      交易的卖方为Victory Mind Assets Limited以及Dragon City Management Limited，目前分别持有11.02%及14.21%的李宁公司股份，交易完成后，两家卖方将不再持有任何股份。李宁公司表示，交易并不会影响公司的日常运营和经营策略。

      此外，非凡中国还将发行本金为7.8亿港元的永久性次级可换股债券。计划有待于股东特别大会通过，交易预期最迟于2012年12月31日前完成。预计交易完成后，李宁及其家族在非凡中国的持股将由目前的55.88%增至约70%。 

      两年前试图收购李宁失败

      事实上，李宁公司与非凡中国的渊源可追溯到两年前。资料显示，2010年4月，通过以超低价认购快意节能（后更名为非凡中国）优先股和可转债的方式，李宁兄弟以约7亿港元的价格获得了快意节能80%的股权，快意节能成为李宁除了李宁公司之外，在资本市场上的另一个运作平台。

      2010年8月，李宁宣布将其所持有的全部约31%的李宁公司股份注入非凡中国，同时又收购沈阳工业园及生态城项目，计划进军房地产业，将体育和房地产结合。当时李宁公司的业绩正在逐步下滑，李宁个人的这些投资行为被市场批评为不务正业。此后港交所将非凡中国收购李宁一事裁定为“反收购”，当时公司虽然表示要上诉，但收购最终不了了之。

      之后两家公司再没有公布其他的合作发展计划，如今非凡中国再次提出收购李宁股份，是继上次“反收购”之后，两家公司的首次合作。  

      拟进入体育地产 

      李宁公司与非凡中国表示，双方此次合作的主要目的是扩展体育产业链的经营理念，包括发展体育主题的小区，以及与政府研究发展体育和周边的房产设施等，而李宁本人也十分看好“体育综合小区”的概念，业内分析这或许意味李宁将通过这次合作再次进军房地产业。

      服装评论员马岗发微博表示，有了非凡中国对李宁的资金注入，将改善李宁公司的现金流。昨日，记者试图联系李宁公司，但未取得回应。 

      自从今年3月引入私募股权投资机构TPG作为战略投资者以来，李宁公司动作频频，其中公司高层的变动尤为引人注目。继公司CEO张志勇在3个月前辞职之后，首席财务官钟奕祺和公司秘书李红也于上周辞职。目前CEO和CFO的职位仍空缺。

      此外，李宁公司的业绩表现也不尽如人意。公司今年上半年纯利仅为0.44亿元人民币，较去年同期大幅下滑84.9%，收入为38.8亿元人民币，同比减少9.5%。成都商报记者 贺华玲 

      天价代言费签约韦德伴生人事震荡 

      篮球营销新战略 

      香港唯一专卖店关闭的消息被媒体报道后，近日李宁仍动作频频：高层再度生变、签约篮球明星。

       业内人士认为，李宁新战略和高层的调整有着直接的关系，李宁需要新的团队来推进新战略。针对李宁签约NBA热火队巨星韦德，市场的反响除了期待也有质疑。 

      10月11日，李宁公司发布公告称，公司执行董事兼首席财务官（CFO）钟奕祺因有其他事业发展追求，已辞任公司执行董事兼首席财务官，而新首席财务官的适当人选还未定下。 

      从去年上半年开始，李宁先后已有多名高层人员离职。中投顾问轻工业研究员朱庆骅向记者表示，李宁近几年一直面临着品牌与定位的问题。“为了扭亏为盈，重塑公司形象，李宁积极推进品牌重塑，但收效甚微，这导致了李宁管理高层的频频变动。”钟奕祺的退出或许与TPG对公司战略分歧有关。

      对于外界的评论，李宁公关公司在回复记者的邮件中没有直接否认，唯表示钟奕祺纯粹以个人理由请辞，而公司高层一直和钟奕祺合作愉快。

      高层人事持续调整，李宁新战略也在不断推进。李宁近日宣布同美国NBA球星韦德签约。据ESPN记者马克·斯特恩表示，李宁公司给了韦德10年期合同，每年的代言费高达1000万美元。据透露，韦德还将从李宁公司获得相当份额的股票。

      李宁本人在接受媒体采访时也表示，这一签约对于李宁篮球产业是一个全新的开始。“之前李宁更多是在产品上的聚焦，营销上的聚焦比较少，这也是张志勇时代没有解决甚至没有提出来的。”服装独立评论员马岗也表示。

      对于这一签约，关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉记者，本土品牌签约韦德实属不易。“按照韦德目前的身体状况，3～5年的篮球生涯不是问题，签下韦德是本土品牌很好的突破。”

      而朱庆骅则表示，作为30岁左右的韦德将进或已进入篮球生涯的后期，可能无法给李宁篮球产品带来长久的品牌效应。

      另外，在资金运作上，也有业内人士怀疑李宁是否可以承受。朱庆骅表示，“李宁此举的效果要根据产品设计生产、推广营销结果来看，产品的定位决定着李宁战略的成败。”