“康奈世家”高端定制为何受追捧？走上去、走出去

分享到： | | | | 2012-11-22 09:10

　一双皮鞋凭什么卖如此高价？康奈给出的答案是研发创新、精益求精。据了解，一双康奈世家定制精品鞋的面世，从脚型测量、手工制楦到款式设计、样板制作、选择皮料……要经历280道工序、近300位匠师的精心制作。

      温州市区府前街，品牌商家必争之地。康奈集团高端定制品牌“康奈世家”今年首次推出的精品定制店便在其中。

　　走进店内，记者的视线立即被一双放在展示柜上的欧式皮鞋所吸引。这双纯鳄鱼皮制成的皮鞋，设计流畅、做工精细，鞋头罗马柱变异而形成的雕花图案令复古气息扑面而来。当然，更让记者惊讶的还是它的19888元的标价！

　　一双皮鞋凭什么卖如此高价？康奈给出的答案是研发创新、精益求精。据了解，一双康奈世家定制精品鞋的面世，从脚型测量、手工制楦到款式设计、样板制作、选择皮料……要经历280道工序、近300位匠师的精心制作。

      这样“精雕细琢”出来的鞋子，因为真正做到“舒适且时尚”，因此也颇受高端人群的喜爱。康奈世家府前街门店的销售结果显示，本月该店的这款顶级鞋已经订出了12双。
　　“康奈世家”精品定制店是康奈皮鞋“走上去”的缩影。集团副总裁周津淼告诉记者，康奈对于“转型升级”的理解并不是简单的转产，而是通过剥离一切不适应顾客需求的、不利于市场导向的、不利于企业发展的因素，实现企业的创新和变革，“这是个逐步实现产品升级和品牌打造的过程。”

　　依托这一理念，正在不断“走上去”的康奈面对严峻的经济形势实现了“逆势而上”。今年1月至9月，公司主营业务收入13.37亿元，同比增长5%。“我们今年预计销售收入等经济指标会保持在6%左右的增长。”周津淼说。

　　如果说“走上去”是康奈对自己的不断挑战，那么 “走出去”面对的便是与世界同行同台竞技。

      从1996年产品出口欧洲，到2001年法国巴黎开出首家品牌专卖店，再到2006年牵头组建俄罗斯乌苏里斯克境外经贸合作区，康奈逐步实现了三步走的“走出去”战略，实现了从“产品输出”到“资本输出”、从“中国制造”到“世界制造”的转变。眼下，康奈已拥有海外专卖店230多家，每双皮鞋的平均售价超过70欧元。

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