凤凰传奇助力pbeno派邦奴突围家居服产业格局

分享到： | | | | 2012-11-29 15:36

家居服作为中国的一个新兴产业，目前尚处于起步阶段。由于缺乏科学的发展规划，行业发展面临混乱无序的竞争态势。据专家分析，当前家居服市场存在的主要问题为市场需求扩大，各类家居服品牌迅速面市，品牌虽多但定位模糊，个性化的系列产品较少，不能满足各类消费者的需求。面对如此困境，家居服企业该如何突破产业格局，成为突围而出的行业黑马？

　　“现在的家居服行业，不是处于‘分蛋糕’阶段，而是处于‘做大做好蛋糕’的阶段。”汕头市时尚居家服饰研究院院长、广东凯迪服饰有限公司董事长马庆渲在接受记者采访时如是说，深谙国内家居服发展历程的他一语道破行业的当前状态。而该怎么把蛋糕做大做好呢？马庆渲指出，差异化是家居服品牌突出重围的关键。企业要想在市场上具备竞争力，必须以品牌推动发展，建立自己独特的品牌文化。

　　作为凯迪集团旗下荣誉品牌，派邦奴家居服品牌遵循马庆渲的品牌发展理念，首创中国乐活家居服饰，为时下消费者导入了“乐活”的新兴概念，推崇中国乐活风尚。为了品牌的进一步发展，派邦奴签约了“凤凰传奇”演唱组合。凤凰传奇组合不拘形式、追求自由的音乐风格，与派邦奴的乐活风尚的品牌定位非常吻合，其清新、平易的演唱腔调也符合了派邦奴大众品牌的定位诉求。一曲《自由地飞翔》，更是成为了派邦奴的广告语——让生活自由地飞翔，两者的契合度足见一斑。

　　明星与代言品牌之间的联系，对产品的推广有着举足轻重的作用。派邦奴与凤凰传奇这一经典之合，准确地传达了派邦奴的品牌文化，为派邦奴的品牌发展与形象定位树立了鲜明的旗帜，使派邦奴在同类品牌中迅速脱颖而出，突破众多品牌争夺市场的产业格局，一跃成为家喻户晓的知名家居服饰品牌。

　　到上世纪90年代以后，随着人们消费能力的提升，家居服的巨大市场能量逐渐呈现在人们面前。如何找准市场生存空间，选准适合自身的发展模式，是国内家居服品牌需要探索的战略问题。派邦奴携手凤凰传奇成功突围产业格局，为企业如何在家居服行业夹缝中求生存提供了借鉴典范。顺应市场的个性化诉求，提升企业品牌竞争力，是中国家居服产业发展的必由之路。

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