诺奇推出电影《201314》植入营销演绎“快时尚”

分享到： | | | | 2012-12-24 10:17

由诺奇时装联合制作、诺奇董事长丁辉联合总策划的都市爱情电影《201314》近日已通过审核，并定档于2013年1月1日在全国各大影院正式上映。

      即将到来的2013年1月4日（201314），因谐音“爱你一生一世”，在网络上被誉为“万年真爱日”，并逐渐成为继“双十一光棍节”后被广泛热议的网络节日。而由诺奇时装联合制作、诺奇董事长丁辉联合总策划的都市爱情电影《201314》的片名，就取意于“爱你一生一世”。

     据悉，近日该电影已通过审核，并定档于2013年1月1日在全国各大影院正式上映。作为该部电影的合作企业，诺奇不仅为该片中的男演员提供了各类时尚服饰产品，还将联合电影出品方、发行方开展一系列的线上、线下互动公关活动，在联袂这一部具有特别意义的电影见证真爱的同时，向观众演绎诺奇的“快时尚”。

      如果爱就201314

      电影《201314》围绕一场钻石婚纪念日的庆典，讲述了由2011年11月11日至2013年1月4日之间，几对恋人之间发生的恋爱故事。情窦暗生的年轻男女，花花公子的命中真爱，经历危机的中年婚姻，相濡以沫的老年伉俪，看似毫不相干的独立爱情故事，却演绎着爱情从相遇、相识、相恋到相知、相守的完整感人过程。

      从“爱你一心一意”（2013年1月1日），到“爱你一生一世”（2013年1月4日），虽然只有短短的4天，却是需要我们用一生的时间去付出真爱、经历考验、同甘共苦，才能实现。如果爱，就爱你一生一世。这也正是该影片导演孔令晨的初衷，他认为同“双11光棍节”一样，这两个节日是情感的数字化体现，寄托着受众对感情、真爱的渴望和期许。

       深入开展电影植入营销演绎“快时尚”

       据了解，在电影上映期间，诺奇将在北京、上海、杭州、厦门等13大城市的50家热门影院，向进入影院的观众赠送数万份的《201314》特别定制的时尚男士真丝手帕礼品包，并且向观看该电影的观众赠送《201314》男主角同款时尚领带。这些特别定制的礼品，女观众可赠送给另一半表达真爱，男观众则可直接用于日常的时尚装扮。

      同时，从12月24日至2013年1月4日，诺奇官方微博、官方微信还将同时开展话题为“万年真爱日·大声说出爱”的真爱宣言有奖征集活动，届时诺奇的广大会员顾客和电影的观众不仅可以通过微博和微信来向另一半传达爱意，还有机会为另一半送出诺奇的时尚礼品。

      “虽说我们与广大顾客、电影观众朋友开展了多样的互动活动，但我们此次与该电影合作的最终目的是通过2013年1月4日这一时尚而又特别的日子里，以电影植入营销的特别方式，向广大消费者演绎诺奇的‘快时尚’。”诺奇董事长丁辉说，“电影上映后，电影里男演员穿的时尚服饰，都将在天猫诺奇旗舰店、京东诺奇旗舰店、一号店诺奇旗舰店等电子商务平台上进行同步销售，让消费者能切身感受来自电影、来自明星的时尚。”

       据了解，早在与该部电影合作之前，诺奇就有与都市爱情电影《结婚狂想曲》合作的经历。丁辉表示：“《201314》是一部时尚都市爱情电影，观众大多是中青年，与诺奇时装的目标人群是高度吻合的，且电影中的时尚元素、都市氛围，符合诺奇的“快时尚”定位和调性。此外，诺奇通过产品植入、电影同款服饰促销等动作，借助电影、各类媒体与消费者实现沟通、互动，可以实现一次较为系统的植入营销公关策划，因而值得尝试。