运动品牌“巨无霸”李宁发力童装

分享到： | | | | 2012-4-21 09:28

据悉，2010年，李宁与派克兰帝合作开拓童装市场。合作以来，李宁童装借助派克兰帝强大的童装设计能力及渠道拓展能力，从无到有，从弱到强，现在已经稳居运动童装的第三位。在第二十届中国国际服装服饰博览会上，派克兰帝和KAPPA取消合作，李宁开始发力童装。在未来5-10年中，李宁童装将“专注于呵护儿童运动的安全与健康”，李宁正在重新审视战力配置，开始关注细分消费人群。

　　共享李宁资源

　　“未来，李宁集团将把儿童运动市场业务作为未来重点发展方向大力扶持，将会从专业资源、管理资源以及设备与硬件三个部分进行支持。”南鹏告诉记者。

　　在不久的将来，李宁集团将向李宁童装提供专业的设计指导，并且将设计创意与研发向童装完全开放。这就意味着，李宁童装不仅仅能够得到从李宁品牌专业指导，同时也会在第一时间与李宁品牌共享专业技术资源，高科技研发资源、李宁品牌的一些专利将会很快运用于童装领域，此举将整体提升李宁运动童装的专业性于品质。

　　李宁童装还将与李宁集团共享体育明星于赛事资源。同时，李宁中心城市旗舰店、渠道客户资源与行政资源也同时向童装开放于共享。

　　作为国际领先的运动品牌，李宁具有严格的质量标准、检测标准。这些严格的标准也将同时适用于童装产品，李宁童装的每件产品都将遵循这些标准，通过严格的管理，确保李宁童装将提供质量一流的产品。

　　另外，李宁销售管理标准、服务标准、现代化的物流系统也将导入李宁童装。

　　“李宁童装将从消费者自身出发，在各个环节都考虑到消费者的感受。在满足儿童生理成长及个性喜好的同时，又满足家长们的购买需求。”陈欣表示，李宁童装已经整装待发，在未来为小朋友们生产专业、创新、安全、舒适的产品。

　　对于未来童装产业的发展，大家都是有共识的，未来十年，童装必将迎来高速发展的黄金十年。但还有一个共识就是，作为童装品牌，这是个厚积薄发的机遇，没有深厚的积累是很难抓住这个机会的。

　　2012年，中国童装市场竞争将愈加残酷，谁能分得一杯羹，只有市场最终会给出答案。面对陌生的行业，面对新的消费群体，李宁也不例外，一切都将从头开始。

　　南鹏也坦言，“我们没有成功经验可以借鉴，我们能做的，就是发现问题，然后想办法解决。”