运动品牌“巨无霸”李宁发力童装

分享到： | | | | 2012-4-21 09:28

据悉，2010年，李宁与派克兰帝合作开拓童装市场。合作以来，李宁童装借助派克兰帝强大的童装设计能力及渠道拓展能力，从无到有，从弱到强，现在已经稳居运动童装的第三位。在第二十届中国国际服装服饰博览会上，派克兰帝和KAPPA取消合作，李宁开始发力童装。在未来5-10年中，李宁童装将“专注于呵护儿童运动的安全与健康”，李宁正在重新审视战力配置，开始关注细分消费人群。

　　授权宽猫咪

这次李宁集团授权的天津市宽猫咪儿童用品有限公司，成立于2011年5月，是李宁集团投资的一家集研发、设计、生产、销售为一体的专营儿童用品的公司。李宁将作为宽猫咪的股东之一。自2013年1月1日起，宽猫咪将全权独家经营李宁童装系列产品，包含服装、鞋、配件等全品类的儿童用品。

　　“宽猫咪将在李宁集团的管理下，独立进行儿童用品业务的经营，以创业的方式开展新兴的业务，在保准管理的灵活于企业的主动权的同时，以李宁公司的管理为规范，最终成为中国童装行业的领导品牌之一。”南鹏说。

　　通过对成本、风险和资源等多方面进行考量，李宁最终选择授权经营这一风险较小的业务模式。宽猫咪对李宁童装系列享有设计、生产和销售的权利，其销售、加盟收入计入宽猫咪的财务报表。李宁有权对宽猫咪的所有相关商业活动进行把关和审核，并收取品牌授权费用。

　　“李宁的童装和成人装处在同一个地域市场，彼此影响很大，因此我们在把关上也比较严格。”南鹏说。主动式管理是为了确保新产品符合品牌形象，同时也是对授权模式的一种创新。

　　据他介绍，在未来5—10年中，李宁童装将“专注于呵护儿童运动的安全与健康”，为5-12岁的儿童提供运动产品，让儿童有更安全与保障的运动环境。

　　“产品将真正以消费者为导向，从家长与儿童的需要出发，不仅仅提供运动产品，更多地将在童装领域创新整合，激发儿童运动热情，保护儿童运动过程，为儿童提供更好的运动体验。”天津市宽猫咪儿童用品有限公司总经理陈欣表示。

　　李宁儿童品牌产品包含不同系列，专业系列将偏重于生产运动保护的科技产品，主要适用于儿童的体育课、运动会等；运动生活系列将偏重于生产儿童安全的基础产品，将适用于课外活动、游玩等日常活动；而集研发、设计、生产、销售为一体的经营模式将会有效地保证产品的品质。

　　全新的李宁童装标识除了沿用李宁本身标识外，色彩鲜艳充满童趣的KIDS字样也表现出李宁童装可爱、充满童趣的产品特质。

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