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李宁:从奥运冠军的企业家之路

| | | | 2012-5-17 10:48

他手执祥云火炬飞天直上,点燃了整个中华民族的奥运梦想。从106块金牌到110亿身价,他谱写了一段英雄神话,从体操王子到产业巨头,他勾画出奥运精神与现代商业的完美融合。李宁——从奥运冠军走到企业家商业传奇。

  他手执祥云火炬飞天直上,点燃了整个中华民族的奥运梦想。从106块金牌到110亿身价,他谱写了一段英雄神话,从体操王子到产业巨头,他勾画出奥运精神与现代商业的完美融合。

  2008年是奥运年,世界通过奥运认识中国,也认识了中国第一体育品牌——李宁。在北京奥运会上,除了中国之外,三个国家的代表队身穿李宁运动服。在耐克阿迪达斯长期占据的奥运赞助阵地上,李宁终于替中国品牌赢得一席之地。

  在中国,很少人不知道李宁这个名字。

  他曾经叱咤体坛,先后摘取十四项世界冠军,赢得一百多枚金牌,洛杉矶奥运会上一举夺得三枚金牌,成为中国体坛的一座丰碑。然而,1988年,“王子”经历了汉城奥运会的失败后,从此黯然离去,告别体坛生涯。那年李宁25岁。 报关员考试

  16年后,李宁公司在香港主板成功上市。李宁股票受到资本市场的追捧,在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍;国际配售也出现了约11倍的超额认购。首日上市开盘价报2.325港元,较其2.15港元的首次公开募股价格上涨8%。

  昔日的“体操王子”成为了资本市场上一颗耀眼的“财富新星”。
一扬一抑

  2004年6月28日,李宁公司股票在香港主板上市。

  按每股2.15港元发售价,李宁及其家族控制着46.294%的公司股票,共456484000股,照此计算,李宁可控制股票市值高达9.81亿港元。

  7月9日,李宁公司再次公告,为应付国际配售的超额配发等因素,公司在招股章程中所述配发股份之外,再发行3697.6万新股。至此,李宁公司IPO所募集的资金在原来的5.3亿港元之外,又增加了7750万港元。

  有分析师认为,与同类公司ESPRIT HOLDINGS相比,李宁公司的市盈率较低,相对比较便宜,但是主营业务与预期盈利水平却相差不多。这给李宁公司的后市发展创造了一个很好的想象空间。

  上市四周以来,李宁公司股票走势平稳,股价在2.125元到2.475元之间波动。这对近期并不十分景气的香港股市来说,确属难得。如果按2.3元的股价平均数计算,李宁手中拥有的股票市值超过10亿港元。

  然而,与资本市场的出色表现相比,李宁个人的“低调”却延续至今。

  社会学家说,维纳斯如果开口说话,千百年来爱神在人们心目中的形象一定大为改观。保持一定的神秘感是偶像成其为偶像的必要条件。

  也许是深谙其道,李宁在进入商界后,一直有意无意地对公众保持着某方面的信息缺失。

  公开的影像和文字资料中,人们能看到的大多都是关于“运动员李宁”的喜怒哀乐,而鲜有“商人李宁”的心路历程。

  出现在公司上市新闻发布会现场的李宁,虽然面带微笑,却仍旧少言寡语。原以为,在结束了答谢与庆祝酒会等一系列活动,从觥筹交错的气氛中摆脱出来后,李宁能有一种讲故事的冲动。但是,已成为上市公司董事会主席的李宁却更加谨慎,他以“董事会规定”为理由,拒绝了记者对他本人的采访要求。

  记者曾经询问过李宁公司的公关人员,为什么李宁一直回避媒体。公关人员表示,这与李宁公司一直以来的宣传策略有关,公司希望主要突出公司形象和产品形象,所以淡化了李宁的个人形象。

  多年来,“李宁牌”正在成为时尚的名词,而在多数人心目中,那道红色大L旁边的李宁,依然是那个在1984年洛杉矶奥运会上、一口气夺下三枚金牌的“运动健将”。

  会不会是商界风云塑造了李宁谨慎的性格,从而不愿与人交往?记者曾心存疑问,甚至有些担心。

  “李宁当运动员时,就是一个很容易相处的人。从思维方式和为人处事的习惯上看,他在做运动员时和后来做企业时的变化并不大。”国家体委的一位官员对这个问题谈了自己的看法。

  这位官员不愿透露自己的姓名,但是,他表示自己不但很早就认识李宁,而且,由于工作原因,近几年,他一直参与处理体委与李宁公司的商业事务。

  在电话里,他对记者回忆起今年“中国劳伦斯奖”评选时的情景。他说,作为这一奖项的发起人之一,李宁出现在现场。他特别对李宁和其他很多大牌明星的行为举止进行了观察和比较。

  “不管是与认识的朋友打招呼,还是为周围的人签名,他都处理得很周到。与他接触后,你会感到,他是那种不会让别人有不舒服感觉的‘偶像’。”这位官员印象中,李宁一直不是个爱摆架子的人。

  这位官员还说,“李宁是一个性格很平和的人”,但是,“平和,并不是说他内向”,而是说“很少见到他因为什么事情而过分激动”。

  1984年,李宁依托健力宝集团开创了属于自己的事业,从一个运动员到一个企业管理者,他也经历了很长的摸索过程。但是,周围的人都说,并不觉得李宁在气质上发生了太大的转变。相反,他那种谦虚、与人为善的处事风格,使他很快融入了商业圈中,并且表现出一种“大气”的企业运作风格。

  1990年的北京亚运会是李宁第一次展露自己的商业才华。款式与质量在当时都不算最佳的李宁牌运动服,能够被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装,称得上是一次公关策划上的成功。

  从此,李宁依托中国体育迅速崛起,牌运动服饰驰骋国际舞台。

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